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日志

品牌营销| 品牌策划|

置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误: 壹串通营销策划 2015-8-26 15:23; 　　正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个：　　 1、定位不足：核心价值乏力　　定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...; 个人分类: 品牌营销|1295 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何提升品牌知名度: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:37; 　　现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...; 个人分类: 品牌营销|5190 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何寻找核心用户?: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:05; 　　营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。　　初恋用户是什么意思? 　　以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...; 个人分类: 品牌营销|1627 次阅读|0 个评论热度 1

品牌命名的13个原则: 壹串通营销策划 2015-8-18 14:00; 　　建立品牌知名度过程中，最重要的策略就是为品牌或产品命名。88%的企业因命名不慎，最终退出市场。长期而言，品牌就是名称而已，因为产品独特卖点或概念不见了，只剩下品牌名称和竞争对手的品牌之间差异。好名称是企业长期成功最好保障。　　品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品好处，你也可以用一句 ...; 个人分类: 品牌策划|4633 次阅读|0 个评论

公关新闻策划实施的注意事项: 壹串通营销策划 2015-8-17 15:07; 　　公关新闻的策划和实施是一项系统工程，许多企业花了钱、花了精力和时间，却达不到应有效果，原因何在?主要是大家认识上存在一些误区：　　 1.认为公关新闻“一招鲜吃遍天” 　　公关新闻作为整合营销传播手段的一种，必须与广告、促销活动、终端推广等结合在一起，才能发挥巨大的威力。如一种产品通过公关新 ...; 个人分类: 品牌策划|23888 次阅读|0 个评论

如何做好公关新闻策划: 壹串通营销策划 2015-8-17 14:52; 　　军队打仗，必须安排军队配置和攻进次序，有一支灵活机敏、单兵作战能力强的先头部队是不可或缺的。　　在整合营销传播中，公关新闻就充当了先头部队的角色。如果把整合营销传播中各种主要手段依次排列成一个闭环，那么公关新闻就是这个闭环中进入实操阶段的第一个链条。而且随着信息介质的增多，受众对信息的筛选越 ...; 个人分类: 品牌策划|5022 次阅读|0 个评论

将“互联网+”转换成“+互联网”觅出路: 壹串通营销策划 2015-8-13 14:29; 　　李锦魁/著　　在传统产业转型的大环境下，企业转型是必然趋势，那么，企业如何在转型过程中快速发展，建立消费生态圈，实现企业全面进化? 　　随着中央出台多项政策，很多行业内的企业纷纷寻找品牌策划公司协助转型，但是转着转着，却忘记了来时的路，甚至忘记了自己是谁。　　与其盲目转型，不如就地升 ...; 个人分类: 品牌策划|405976 次阅读|0 个评论

老二如何“借势上位”: 壹串通营销策划 2015-8-11 16:27; 　　　　【导读】无论在任何一个细分市场，你都可以找到至少有两个实力相当的竞争对手，所以我们认为每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局。　　综合电商做得好的有天猫、京东;空调做得好的有格力、美的;铅蓄电池做得好的有天能、超威;摩托车做得好的有豪爵、五羊—本田..... 　　无论在任何一个细分市场，你 ...; 个人分类: 品牌策划|7156 次阅读|0 个评论

如何打造品牌价值链: 壹串通营销策划 2015-8-6 15:01; 　　单一的产品无法支撑品牌价值的丰富内涵，只有尽量构建内涵丰富的品牌价值体系，从消费者可接触得每一个接触点去传递品牌价值，才能在消费者头脑中树立起栩栩如生的立体品牌形象。企业应当以向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使其符合品牌价值的要求。这种做 ...; 个人分类: 品牌策划|4702 次阅读|0 个评论

品牌就是不断地强化第一概念的认知: 壹串通营销策划 2015-8-6 14:48; 　　在用户的认知过程中，“喜欢”是至关重要的。实际上，“喜欢”比“好”更重要。用户只有1个选择，就是“喜欢”的选择，你买小米是没有理由的，就是喜欢，没有别的道理，浅沟通，没有那么多深层的东西。我们都知道“怕上火喝王老吉”，王老吉真的能去火吗?就是用户喜欢。　　品牌在同质化的市场环境下，成为企业 ...; 个人分类: 品牌策划|5011 次阅读|0 个评论

大企业如何做小品牌？: 壹串通营销策划 2015-8-6 14:25; 　　对于很多综合品牌来说，在包含众多的产品线时，虽然能有效地节约资源，并给人实力雄厚的感觉，却有一个很大的缺点，就是企业品牌过于凸显，而产品品牌被掩盖。因为综合品牌产品越多，平均分配到每一个产品上面的注意力就越少。　　避免综合品牌给人的模糊概念　　在“品牌”大行其道的今天，有了品牌未必有 ...; 个人分类: 品牌策划|5914 次阅读|0 个评论

品牌资产的五度模型: 壹串通营销策划 2015-8-5 16:13; 　　当今美国品牌界领军人物、被誉为品牌资产鼻祖的大卫·艾克在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五度”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产”5部分所组成，也是品牌策划的重要组成。　　品牌知名度　　品牌知名度是用户对一个品牌的记 ...; 个人分类: 品牌策划|11517 次阅读|0 个评论

如何塑造高品质形象?: 壹串通营销策划 2015-7-23 14:25; 　　1、专家化带来高品质　　每个专家对自己专攻领域要比一个全科医生精通的多，无论是事实上是不是这样，消费者一定认为是这样。例如，我女儿的牙齿坏了，我们全家一致意见去看广东省口腔医院，而不是去儿童医院，因为大家都认为专家要比全科医生更专业、品质更高。对于企业，同样也是如此，专业化会为其带来高品质 ...; 个人分类: 品牌策划|4659 次阅读|0 个评论

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