就像每个人都有一个名字一样，品牌也需要取一个好名字。在某种意义上，对消费者来说，品牌就是一个名称。所以品牌名起的好不好，对品牌的发展极为重要。品牌命名原则包括以下几点：

　　一、符合产品个性特点。品牌名称应该符合产品特性，告诉潜在消费者产品的定位，如五粮液是酒，高露洁是牙膏，商务通曾几乎成为掌上电脑的代名词。

　　二、简短、易记。太长的品牌名，极容易让用户产生混淆，也不利于传播。

　　三、 上口、易传播。品牌命名如果不好念、拗口，用户就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，则很容易被记住。

　　四、不要模仿。目前市场是不仅产品山寨成风，名称也克隆成风。诸如“飘丝”、“美得”、“雷碧”、“肯得鸡”之类的名称随处可见。这种品牌名的产品，估计用户一看就会将其打入假冒伪劣的黑名单。

　　五、为品牌延伸作准备。企业为品牌命名时还要考虑到一点，如果企业将来做大了，想向外延伸，这个名字是否还能适用。

　　六、全球性的视野。品牌命名应考虑到国际性，摆脱区域性色彩，而不能守着企业立足的根据地来定制品牌名，否则只会画地为牢。

　　七、让人有正面联想。品牌名要给人一种正面的联想，这可以提升消费者对品牌的好感，并促进他们达成购买。如“金利来”就给人很好的联想。

　　八、合法。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，有效的品牌名称应该符合相关法规，是可以注册的。

　　品牌命名方式主要有以下几种：以姓氏人名命名，如福特汽车、百威啤酒;以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑;以物名命名，如牡丹电视、熊猫香烟;以产品功效命名，如飘柔洗发水，以产品特性命名，如奔驰汽车;以情感命名，如美的电器、金利来领带;以数字命名，如555香烟、999药业;以译名命名，如Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙);以自创名词命名，如SONY索尼。