||
随着互联网的发展,营销正在经历前所未有的变革,而大数据的出现,加剧了营销的变革,从根本上颠覆传统营销,成为新的营销革命。
传统营销的数据研究,是通过采样和统计的方式研究消费需求。采样就是研究“消费者代表”,是大人群里的小数据,数据非常有限,研究的结果常常受到质疑。而统计是指销售行为产生之后的数据呈现,而数据产生的时间、地点、具体的消费者、购买频次、单次购买金额等等,是完全不清晰的。
“大数据”是基于互联网技术,利用多平台采集的海量数据。”多平台”指不同的销售平台以及研发、生产、仓储、物流等全产业链平台;“海量”是指平台上所有的数据和所有数据的构成要素。
传统营销的数据研究,呈现一种可能的生意,而大数据本身就是生意,它甚至指明了生意产生的时间、地点、具体的消费者、生意的规模、单价、利润等,联动研发、生产、仓储、物流、等生产和销售要素,帮助企业精准地找到用户,更有效地分配营销资源,降低营销成本,提高销量和增加利润。
大数据营销弱化了因果关系,不需要知道原因就可以利用结果。那么问题就来了:大数据就是品牌营销的全部了吗?策划师在大数据营销中又将扮演什么样的角色呢……
本文转载自壹串通品牌营销策划机构
原文地址:http://www.one-link.cn/index.php/View/post/314.html
原文标题:大数据,多平台
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-5-18 23:05 , Processed in 0.027802 second(s), 16 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn