2014年双十一成为了移动电商小爆发的典型标识，各大平台的移动端交易数据令人震惊。淘宝天猫移动端交易额达到243亿元，是去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。另外，据了解，蘑菇街双十一大促的移动端占比高达78%;与蘑菇街对应的美丽说，双十一交易额超5.7亿，移动端超80%。其他平台的移动订单量也高速增长，均超过40%。

　　从广告投放角度，移动电商在移动端投放规模越来越大。移动互联网时代已经来临!

　　意见领袖上演人格品牌化的逆袭

　　这个时代最大的成本红利：认知流通成本下降。随之而来的，是有影响力的个体户——意见领袖崛起，罗振宇就是最具代表性的人物。他擅长感染公众、并逐渐扩大信徒规模，同时顺势将之引往个人事业。将向心力维系在人格上，内容只是人格的组成碎片之一，甚至很多时候，他说了什么并不重要，重要的是用户愿意聆听和议论，就像萤火虫永远都会孜孜不倦的围绕着发光物。由此，逻辑思维已经成为一种现象型产品。

　　如果是互联网时代的到来是催生了品牌人格化的发展，那么移动互联网的时代则是人格品牌化的逆袭。在这个时代，任何人都可以卖自己。

　　未来属于能真正理解消费情绪的品牌

　　PC时代提供大而全的产品模式，而在移动互联网时代是一种小而美的小众模式，满足特定社群的需求，更加个性化。工业经济时代的“大规模标准化制造”必将让位于感性时代的“小众化定制”，长尾效应突显。

　　按照马斯洛的需求层次发展理论，移动时代将迎来灵性的回归，强调审美与情感体验，越来越多的品牌依靠独特的工业设计而不是靠核心技术异军突起，未来的品牌营销会日益变得有温度、有情感、有味道。

　　以前，品牌即品类;现在，品牌即情感。黎万强也说：“未来属于能真正理解消费情绪的品牌。”

　　高感性能力主宰内容营销

　　这个世界原本属于一群高喊知识就是力量、重视理性分析的特定族群——会写程序的计算机工程师、专搞诉状的律师和玩弄数字的MBA。但现在，世界将属于具有高感性能力的另一族群——有创造力、具同理心、能观察趋势，以及为事物赋予意义的人。我们正从一个讲求逻辑与计算器效能的信息时代，转化为一个重视创新、同理心，与整合力的感性时代，感性能力将转化成感性产能，推动社会向金字塔的顶端发展。

　　我们甚至可以说，这将是女人的时代，世界将有更多人认同女性看待事物的方式，一方面，女性作为感性能力的擅长者将成为艺术事业的生力军将叱喝风云，另一方面，在感性营销的反作用力下女性需求市场的将更加强大，马云成为首富就是最好的例证。

　　转而言之，在一个更大野心、需要更高估值和更性感故事的今天，内容营销成为大趋势，与技术、产品能力并驾齐驱。具体来说，这种内容能力更多偏向于依赖直觉，和天生的内容敏感性与悟性。这是以人，以感性，应对技术，应对理性的一种移动互联网现象。

　　比如，某种能快速抓住事件核心的表达能力，能引发最大关注度和热议效应的标题能力，能将大块的内容迅速简化、结构化、系统化的专题能力，能对起初并不起眼的潜质内容迅速甄别并加以挖掘的判断能力，能通过完美的内容呈现方式来契合特定主题的构思能力等等。

　　在高感性移动营销时代，一个好的营销就是讲一个好的故事。什么样的故事是好故事?“我只过1%的生活”就可以算作是个标本。从这个故事，我们知道要写一个好故事可以这样做：

　　1、明确并分析的目标受众

　　2、鲜明而有传播力的主题

　　3、个性化的人物

　　4、新颖可互动的传播形式

　　5、核心矛盾点与冲突的设计

　　其次，时间点和大环境的支持特别重要，真实与正能量成为关键的引爆点和助推器，无论人们如何吐槽鸡汤，仍然改不了爱喝鸡汤的毛病，这是人类本质上的心理需求。

　　移动互联网世界属于“高感性族群”，广告人终于看到苦逼背后的曙光，“不做总统就做广告人”不再只是罗斯福的宣言，而是这个时代的发声。未来小学生的志愿也许将改为“我长大后要做广告人”“我长大后要做艺术家”。然而，高感性时代的美好预告也在提醒我们：用赤子之心做广告，才是广告人最接地气的思维。

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