世界杯，早已超越体育本身的意义，成为当代人狂欢的宗教盛典，被演绎为一种全新的文化符号。同时，它也创造了无与伦比的事件营销契机，给体育营销和品牌竞争注入极具挑战性的元素，从足尖到指尖，一触即发成为品牌激烈竞争聚焦的热土。

　　四年一度，2014年巴西世界杯即将火热开战：这不仅仅是32支球队准备大显身手的战场，也是世界亿万球迷们狂欢的盛宴，各大企业更是摩拳擦掌、蠢蠢欲动，准备借“大事件”大赚一票眼球。于此，这个夏天在世界杯的舞台上，注定会被桑巴足球的热情所点燃。

　　然而，面对如此激战正酣的世界赛事战场，从往年世界杯品牌策划营销案例来看，体育品牌、啤酒、碳酸饮料、茶饮品、汽车等众多企业历来都是体育营销的忠实粉丝。

　　广告发力：砸重金广告营销逐鹿央视

　　但凡“世界杯年”，掌握世界杯垄断性资源的央视总能在这个时候“疯狂”从“热恋”上世界杯的企业身上掘金。毋庸置疑，央视作为大陆地区电视独家特权转播商，在出售广告方面自然而然占据绝对的优势，2014年巴西世界杯也不例外。

　　在2014年央视的黄金资源广告招标会上，天猫、耐克两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令枪——天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。

　　产品发力：开启“第二战场”

　　激情的6月尚未到来之时，你会突然的发现，以阿迪达斯、贵人鸟为代表的众多体育品牌的门店已经华丽变身为“世界杯主题”，一系列世界杯元素的主题橱窗陈列，一系列世界杯元素的球迷文化衫，将运动与时尚完美融合。

　　渠道发力：转战巴西市场

　　从去年开始，国内诸多体育运动品牌正经历库存阵痛，国内运动品市场处于调整期。基于战略上的考量，2014年361°将目光投向了巴西市场，意图无非在于：一是在梳理过去15年的巴西服装市场中发现巴西运动服装市场每年增长15%，显示了巴西运动服饰市场具有强劲的市场前景，本次借世界杯的东风可以乘势而上;二是，以巴西为跳板，从巴西到其它拉丁美洲国家、美洲国家，借境外市场达到转移库存压力的目的。

　　营销发力：系统整合作战

　　作为国际足联的合作伙伴，可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业，更是多年来持续进行品牌推广整合传播系统作战的品牌。

　　从发布世界杯主题曲到音乐界的大佬们演唱主题曲，从推出具有收藏价值的世界杯主题系列包装到大力神杯环球之旅……可口可乐丰富多彩的营销战役既有传承，又有创新，为百年品牌“添姿加彩”。

　　而反观泛家居业，我们却鲜有发现值得书写、乃至在社会上产生巨大影响的世界杯主题营销案例。当然，借势体育营销不是烧开水一会就行，而是要像熬骨头汤一样，需要时间慢慢熬才能香味扑鼻。那么，泛家居业该如何抓住这一营销大好时机，如何寻求话题的突破，经过时间的沉淀后，易发生机，该是接下来值得深思的话题。​

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