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壹串通品牌营销战略专家李锦魁博士提出,全新品牌营销战略理念——1营销。在如今大竞争环境、信息爆炸和产品严重同质化时代,消费者永远买自己喜欢的品牌,认知第1比事实第1更重要。“要么你是第1,要么将成为第1”是企业品牌营销战略必然选择。
1营销理论,主要是在互联网思维的大背景下,企业应该打造消费者认知的第1品牌,抢占消费者的认知资源。人脑无法容纳7个单位以上事物,第1品牌的销量是第2品牌的2倍,是第3品牌的6倍。只有第1品牌资产才是企业竞争的资本。
1营销,是在对消费者洞察基础上进行战略落地三把尖刀:
1、霸位法则(发现第一,占牢第一)
2、靠位法则(对抗第一,并列第一)
3、抢位法则(割裂第一,创造第一)
人类的决策模式永远都是情感先于理性,我们无法改变事实,但我们可以改变认知,毕竟顾客只会买自己喜欢的产品,认知永远大于事实。
只有和高手在一起,把自己拉高,才能真正做消费者选择的第1。
如果你够优秀,全世界都会为你让路,规则是第1制定的,品牌营销需要一双发现的眼睛,而不是发明的大脑。
人和人交往是从身份确认开始的,界定品牌品类身份,是品牌战略的开始,只要方向对了,就不怕路远。
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