日志
- 从聚焦品类开始，途牛旅游已经踏上了成功路
- 最近对途牛旅游网路转粉，被它主推的牛人专线所吸引，途牛旅游网自 2006 年成立，用了 8 年时间在纳斯达克上市，在这个竞争激烈，来得快去得也快的互联网时代，途牛旅游有如此成就也实属难得。细想，其实这个旅游网站的成功也离不开对品牌思维的坚持。 细分市场， 聚焦 一个品类 途牛成立之初，携程网、艺龙网已经 ...
- 格力手机，看名字就知道会失败
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“格力要是做手机，分分钟秒掉小米” “ 格力手机三年不用换” “手机今年出货目标为 1 亿台 ” 当年董明珠发表的这些豪言壮语，仍旧记忆犹新，时隔 2 年后，格力手机却迟迟不愿露面。 8 月 24 号，聚划算上格力手机终于公开露面，但抢购活动半小时后莫名终止，犹如和公众玩了一场声势浩大的“快 ...
- “价格战”是伪命题
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张瑞敏曾说过，海尔的利润仅为 1% ，这是刀锋和兵刃般的微薄与艰辛。于此同时，苹果手机的利润被估算达到 70% ，赚走了整个智能手机市场 93% 的利润。 摊贩们在情人节之夜以 10 块一朵的玫瑰花赚得盆满钵满时，尚不知 ROSE ONLY 的玫瑰卖到 700 块一朵，三轮融资后，被估值 5 亿美元。 倒闭 ...
- 新航道：中小企业数百单品的背后及正确导向
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新航道 品牌策划公司服务客户以来普遍的发现几乎每家客户都有着数百以上的单品 , 从不同的原材料采购、研发开模、生产打样、包装、库存、传播物料 … 100 个不同产品的背后就代表着有 100 个不同的工序和成本。 很荣幸新航道 品牌 策划公司的客户里面有很多“技术型”的老板，调研的时候我问客户“您在 ...
- 反面教材：来看这些大牌营销是如何跑偏的
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最近， OPPO 上新了，新品 R7 的广告延续 OPPO 的一贯风格，朝气逼人。整支 TVC 一直在强调自己的核心功能“充电五分钟，通话两小时”。为 OPPO 的研究成果由衷开心，将智能手机的续航问题突革命性突破。但仍为他们捏一把汗：人家移动电源做得好好的，你干嘛抢他们的市场？做得出色的手机总有它成功的理 ...
- 您会如何回答总经销商的这些问题？
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昨天参加了正在服务客户的经销商会，一开场便由我代表企业讲述了我们转型到国内家居日用后，品牌是如何重新定位的；以及是如何通过重新的定位的方式与大品牌、山寨品牌等找到“不同”、以及又是通过提炼什么样的概念来引起消费者的“认同”！ 当时在做的除了全国的 总经销 外也还有不少的供应商也在， 品牌 ...
- 没有利润的中国将会发生什么？
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没有利润的中国将会发生什么？ 今天的中小企业在 10 年后会是一个什么样子？ 今天太多的企业处在抄袭、模仿的同质化竞争中；原材料价格越来越高，能源价格也越来越高，这都不断挤压着由加工带来的附加值。 微利经营不断压缩了中国企业的生存空间；到了一种没有钱改善员 ...
- 如何得出价值千万的创意
- 身在品牌营销策划行业，如何通过帮助客户创建高价值品牌来实现产品的营销爆破，成为我们孜孜不倦的追求；在与客户交流的过程中经常发现，由于缺乏对专业品牌营销体系的理解，在大多数人的眼中，品牌还是一个高深莫测的东西，处于只可憧憬但不敢触碰的阶段，其实对于专业人员来说，通过专业的品牌营销体系，利用 2-3 个月 ...
- 新航道成立的故事
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回望一下新航道公司成立已经有快一年了，走到今天非常自豪；“因为越来越觉得自己正在做一件伟大的事！” 伟大在哪里呢？ 一年前的自己还在深圳一家非常知名的品牌策划公司任职；任职2年多的期间内自己所带领的团队为公司创收了近2000万的品牌咨询项目单；仅仅2014年开年的几个月内就完 ...
- 做品牌,一定要血拼吗？
- 未来市场的真正的创新能力不再属于大企业，而是属于灵活多变的中小企业，消费者的消费观念的改变，中国的很多中小企业要么倒闭，要么寻求突破，从原来的产品竞争转向了品牌竞争，中小企业迎来挑战的同时也带来了新的机会。 以前的企业只要有资金，有资源，有团队，能做得起大的广告投入你就可能迅速的发展壮 ...
