日志
- 品牌策略会让设计创意有局限性吗？
- 在 深圳新航道品牌营销策划 的早会上，我们的一位设计师童鞋提到了一个话题，他说，“对设计师来说，品牌策略有的时候会有一点点限制创意的发挥，因为你只能在那个规定的框框里做创意，其他的尝试会比较少一点……” 他的潜在意思其实是品牌设计师不能像很多设计公司的设计师一样，他们可以做很多炫酷的，个人风格 ...
- 营销是一场游戏，认真你就输了！
- 在生产和销售上，我们期望看到的是踏实、认真、负责、一丝不苟的工作态度和企业作风，而在品牌策划、传播和营销上，这样做你就输了！ 学习不仅仅是新航道品牌营销的成长，更有很多对企业来说实用性的干货思考。 话不多说，把这次研习会上精彩的内容与大家分享： 1、 所有的行业都是娱乐业！ 公司本质上就是一个 ...
- 如何让产品会说话自带传播力
- 大家都听说过“让故事和情感”疯狂的传播，却很少听说过“让产品像情感故事一样”疯狂的传播。因为在大多数传统企业看来，我们生产的产品满足消费者需求就可以了。但消费者在变化，市场环境和竞争格局也在发生变化，由物质匮乏到物质过剩和同质化的转变，无疑导致消费者最终会选择产品在情感层面沟通得最到位的那一个。 ...
- 对话客户：零食品牌，如何做出情怀？
- “风靡日本、香港，不久前才登陆深圳的芝士挞，也非常受客户的喜欢，回头客很多。”客户自豪地说。 与蛋挞极其相似，但芝士挞口感却很不一样，客户说他们为了让产品更好吃，还专门去芝士挞的发源地日本学习，现在的产品制作也由日本师傅专门指导；原料也都非常好，很好吃，产品力很强。 有这么好的产品，如何在价值 ...
- 一胜九败的优衣库
- 新航道品牌营销策划 今天给大家分享的主题是 优衣库， 之所以给大家分享优衣库，除了本身它非常成功之外，还有另外一个非常重要的原因，就是优衣库的老板柳井正，每次讲优衣库的时候，会给它一个关键词叫 “一胜九败” 的优衣库， “一胜九败”就大大引起了我优衣库品牌的一些兴趣，“一胜九败”柳井正对 ...
- 新航道早会：看一看麦肯锡的工作方法
- 咨询行业是一个每天都提出问题解决客户问题的行业，行业的属性就注定了咨询策划人在工作习惯和工作效率上要变得更加的高效和专业，而今天的早会分享就是关于工作习惯的命题，在早会的一开始就列举了国际顶级咨询公司麦肯锡其中的两个工作习惯——“用30秒的时间提出三个工作要点”和“工作过程中与上司进行确认” ...
- 让品牌会说故事
- 不管是作为品牌商还是经销商在动销这件事情上，如果只是拼价格，自己所做的事情背后没有故事、没有情感、没有感觉，那么所有人都会输，经销商也更是如此。 ZiPPO打火机、德芙巧克力、万宝路的香烟、褚橙、支付宝的担担……太多成功的品牌都可谓是讲故事的高手，当然讲故事之前作为企业还是要把定位确定清晰，是清晰 ...
- 新航道：左手品牌，右手坚持！
- 本月为一企业做了场如何从无到有创建品牌的微课堂，中间问道大家平时都用了多少国货的品牌，从牙膏、手表、手机、衣服、汽车里寻找，发现连自己身上竟然也没有一件是国货的品牌，更可悲的是还有无数的人并不知道我们身边那些令人骄傲的 青岛啤酒、哈啤、南孚电池、大宝、苏泊尔、双汇、哇哈哈、中华牙膏、非常可乐早已不是 ...
- 要不要先做个爆品
- 爆 品 互联网崛起后，时常有 品牌 营造出三年销售额从零到过亿，双十一当天销量几千万的营销神话，令颓势已久的冷淡市场嗅到了血腥味，垂涎欲滴。 霎时互联网带动的言论铺天盖地而来，实体经济在遭遇了沉痛的打击后痛定思痛，疯狂寻找O2O、电商、众筹、微营销、直播、网红、VR等各种特效药，不管是否对 ...
- 无印良品与原研哉品牌分享会
- 鼎将新航道 品牌实操研习社的朋友们大家好,好久没有给大家做分享,前段时间我们刚刚在线下开了一场关于品牌分享会，主题是原研哉和无印良品这个品牌一些分析和洞察。 18:57 无印良品与原研哉 品牌 分享 ...
