日志
- 优衣库的广告，作用不在创建品牌
- 在本期 深圳新航道品牌营销公司 的读书分享会上，我们讨论了优衣库的广告作用。 「 广告并非无用 但作用不在创建品牌 」 广告中的文字都在叫嚷着“我们是最好的”，这不能让人信服，消费者的典型反应是“那是大家都在说的话”。 广告真正的作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌。这个区别非 ...
- 合格的经销商不是只负责流通
- 对品牌营销而言，大流通只能说明你坐上了公共客车而已，不但会浪费你到达终点的时间，而且你并不是唯一的乘客，当你到达终点时，竞争对手可能早就通过小道顺利到达终点了，我们随便与任何一家国内的企业的市场部员工交流，都会得到同样一个信息，至少有60%的营销资源都在渠道中被消耗了。 渠道层级越长，成员就 ...
- 辣怪鸭品牌全案纪实三：体验大于广告
- 中国企业普遍缺乏清晰的定位，然后是缺乏定位的执行。 品牌策划公司是为CEO服务的，为企业的正确决策服务。企业家的决策成本是高昂的，错误的决策成本胜过企业所有的贪腐总和。 为CEO服务，就是助力企业一次把事情做对、少走弯路，因为比金钱更重要的是时间，但在大部分企业的对于时间似乎并不重要，似乎已经习惯了没有目 ...
- 定位就是发现对方“强势中的弱点”
- 我们指 的是 要在领导者：“强势”中找弱点，而不是在“弱势”中找弱点。 有时，领导者会有些弱点，而那仅仅是弱点而已，并不是他们强势中固有的部分。 他们只是忽略了那一点，或认为它不重要，或把它忘掉了。这种弱点并不重要，只要你一攻击，领导者就可以迅速修补，这样反而能使领导者更为完善与强大。 ...
- 华为管理学：在针尖大的领域里饱和攻击
- 「企业都有3种类型的产品」 每家企业都有3种类型的产品：一种是做广告的产品，一种是销售的产品，还有一种是赚钱的产品。 一家汉堡连锁店为其汉堡包做广告，附带出售炸薯条，并在软饮料上赢利。这就是赢利模式。 「不创新才是最大的风险」 创新会消灭自己，而不创新就会被别人消灭。 如果没有创新，不敢冒险，跟在别人 ...
- 品牌策划案例--捷德韦尔橱柜照明：B2B企业如何打造品牌？
- 很多企业家有这样的困惑，定位适用于B2C的行业，通过占据消费者心智带动市场份额。但对于B2B的行业，其B端客户具有专业性更强、成本导向严重的特点， 品牌营销策划 中 定位战略是否 还有用？ 但其实无论顾客是B端企业还是C端消费者，心智规律不会改变，都是优先通过既有认知做品牌决策，打造“冠军 ...
- 王石把万科当成了“病人”
- 在本期 深圳新航道品牌营销公司 的读书分享会上，一位同事聊起最近看的关于王石的一本传记 「 病人比健康人更懂得健康 」 在某种意义上，王石好像有着一种很深重的 “病人情结” 。 王石把万科当成了“病人”。 万科超速长大青春激荡，病疾不断常 ...
- 王石把万科当成了“病人”
- 在本期 深圳新航道品牌营销公司 的读书分享会上，一位同事聊起最近看的关于王石的一本传记 「 病人比健康人更懂得健康 」 在某种意义上，王石好像有着一种很深重的 “病人情结” 。 王石把万科当成了“病人”。 万科超速长大青春激 ...
- 品牌设计——逻辑比美感更重要
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美是所有艺术创作者的永恒追求。文字艺术要追求文字组合的蕴意无穷，视觉艺术要追求画面空间的视觉享受。 然而当艺术与商业碰撞，美还能成为艺术创作者心中的第一追求吗？ 设计师经常在商业的价值呈现和艺术的自我表达中拧巴。 传统设计行业的设计师来到品牌策划公司以后，通常有很长时间的不适应期， ...
- 李嘉诚：想成功要先花90%的时间想失败
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作者：新航道品牌策划 本期新航道读书分享会上，一位伙伴分享了李嘉诚的传记，在李嘉诚身上我们又可以获得哪些关于企业经营的思考呢？ 1 想成功要先花 90%的时间想失败 在一次访谈中，李嘉诚对记者说起他 “想成功要先花90%的时间想失败” 的理 ...
