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营销是会给产品设计选择题: 新航道品牌策划 2018-8-20 15:16; 1996年，海信率先在中国推出变频空调，并在此后连续13年变频销量领先。 2008年，美的开始发力变频，2010年超过海信成为变频第一。 2017年，美的凭借变频空调成为空调两强之一，国内空调市场份额24%；同期海信品牌空调销量占国内市场不足 5%。为什么会产生这样的结果？设计产品 ...; 个人分类: 品牌、产品|7222 次阅读|0 个评论

看plum二手电商平台的崛起: 新航道品牌策划 2018-8-16 14:31; 一个超时髦的二手店,足不出户,超低价购遍全球多元化的时尚精品。一站式贴心寄售服务平台,提供拍摄、销售、客服、售后,全套寄售服务。这是Plum对自身的介绍。从07年上线仅仅7个月直至9月，Plum就获得了完成新一轮融资，投资方为IDG资本、经纬创投和险峰长青，冲盈资本担任独家财务顾问，其实早在07年 ...; 个人分类: 品牌、产品|29198 次阅读|0 个评论

反面教材：来看这些大牌营销是如何跑偏的: 新航道品牌策划 2018-8-14 10:47; 最近， OPPO 上新了，新品 R7 的广告延续 OPPO 的一贯风格，朝气逼人。整支 TVC 一直在强调自己的核心功能“充电五分钟，通话两小时”。为 OPPO 的研究成果由衷开心，将智能手机的续航问题突革命性突破。但仍为他们捏一把汗：人家移动电源做得好好的，你干嘛抢他们的市场？做得出色的手机总 ...; 个人分类: 品牌、产品|7567 次阅读|0 个评论

没有差异化的品牌，你要传播什么？！: 新航道品牌策划 2018-8-8 14:35; 关于这个主题，大家肯定都有很多疑问，比如品牌为什么要做差异化，品牌要怎么做差异化，我想先做传播再做品牌定位行不行？等等。有这些困惑都很正常。今天我就针对品牌的差异化做一些分享。先看第一个疑问，品牌为什么要做差异化？原因很简单，现在的市场环境已经不同于二十年前，前二十年你做一个品 ...; 个人分类: 品牌、产品|6771 次阅读|0 个评论

特色农产品的品牌营销定位之道: 新航道品牌策划 2018-8-7 11:31; 人的追求总是无止境的，越来越多特色的产品开始走向人类的餐桌！高级有机的蔬菜开始有了定制，螃蟹也走上了空运，山里的竹笋和鲜银耳更是成为了淘宝里的明星。深圳新航道品牌营销迎来了一位种植“辣木和秋葵”的客人，老板像个老妈妈，即和蔼又可亲。辣木被誉为“树中钻石”，钙是牛奶的4倍，铁 ...; 个人分类: 品牌、产品|10748 次阅读|0 个评论

营销法宝:重新定位就是给竞争对手贴上负标签: 新航道品牌策划 2018-8-6 16:33; “产品同质化，功能雷同，价格战严重”等市场环境下，很多企业在想着通过创建品牌实现突围的过程中，却又因为大品牌的强势甚至垄断式地位，加之众多小企业不计成本和良心的价格及抄袭模仿战扰乱市场；而导致心有余悸的同时也将众多的时间用于了应付竞争中，品牌的事情则一拖再拖。那么在这种情况下，我们有 ...; 个人分类: 品牌、产品|23696 次阅读|0 个评论

品牌营销策划让建筑行业有温度: 新航道品牌策划 2018-8-2 18:40; 一扇门，过过往往，出门是事业，进门是一个家；建材，冰冰冷冷，品牌，却是需要有温度的。一扇门，已不是简单的安家护院！就如果一件衣服不是仅仅是为了保暖一样；所以有了身份、性格和设计感。因为房间不够大却要求每间房间的私密性，所以有了“静音门”的品牌代表！因为标准，所以了“高端”定位的品 ...; 个人分类: 品牌、产品|11297 次阅读|0 个评论

品牌策略会让设计创意有局限性吗？: 新航道品牌策划 2018-7-31 14:02; 在深圳新航道品牌营销策划的早会上，我们的一位设计师童鞋提到了一个话题，他说，“对设计师来说，品牌策略有的时候会有一点点限制创意的发挥，因为你只能在那个规定的框框里做创意，其他的尝试会比较少一点……” 他的潜在意思其实是品牌设计师不能像很多设计公司的设计师一样，他们可以做很多炫酷的，个人风格 ...; 个人分类: 品牌、产品|7403 次阅读|0 个评论

营销是一场游戏，认真你就输了！: 新航道品牌策划 2018-7-30 16:37; 在生产和销售上，我们期望看到的是踏实、认真、负责、一丝不苟的工作态度和企业作风，而在品牌策划、传播和营销上，这样做你就输了！学习不仅仅是新航道品牌营销的成长，更有很多对企业来说实用性的干货思考。话不多说，把这次研习会上精彩的内容与大家分享： 1、所有的行业都是娱乐业！公司本质上就是一个 ...; 个人分类: 品牌、产品|16599 次阅读|0 个评论

如何让产品会说话自带传播力: 新航道品牌策划 2018-7-27 10:03; 大家都听说过“让故事和情感”疯狂的传播，却很少听说过“让产品像情感故事一样”疯狂的传播。因为在大多数传统企业看来，我们生产的产品满足消费者需求就可以了。但消费者在变化，市场环境和竞争格局也在发生变化，由物质匮乏到物质过剩和同质化的转变，无疑导致消费者最终会选择产品在情感层面沟通得最到位的那一个。 ...; 个人分类: 品牌、产品|8076 次阅读|0 个评论

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