品牌是一个企业苦心经营的成果,也是消费者对于企业认可的标志。品牌带给消费者的不仅仅是产品的基本使用效用，同时也能带给消费者其他价值，根据马斯洛的五个需求层次就可以清晰的认识到这一点。例如，有的人购买苹果手机只是出于满足日常的需要，有的人则是追求尊重需求甚至是自我实现。当然，出现这样差异的情况跟消费者的消费水平，消费观念等是离不开的。品牌的力量自从被企业发现以后，各种伪品牌变开始变得泛滥，从logo的设计上，从广告词的运用上，从企业标志上，也包括价格上都进行了煞费苦心的改革或者说是改变。那么品牌与价格之间的关系如何才能达到一种平衡？仅以快速消费品行业为例。

  一个好的品牌拥有一个高的价位，一个高的价位不一定是好的品牌。好的品牌能提供好的产品品质，能有别于竞争对手，能给消费者创造更多的价值，因而其总体成本是偏高的，其价格无可厚非也会相应的偏高（排除垄断行业和新兴行业）。高的价位在定价时通常用于新产品的上市，企业为了获取高额的利润而采取的一种定价策略。但是，高的价格往往会给人一种错觉，就是价格高的东西就是好东西，现实生活中也不乏有人只买最贵的不买最好的，尽管目前产品信息比较容易获得。快速消费品行业的竞争是非常激烈的，产品同质化严重，区域性品牌大行其道，价格也参差不齐。通常企业会采取疯狂铺货的方式进入，然后配之促销活动（假设产品铺货成功，顺利进入一个市场）。一推一拉貌似看起来天衣无缝，销量很快就能上去，但是这种方式很容易被模仿，除非你是一个知名度很高，品牌很好的企业。那么品牌在此就起到了一个壁垒的作用，同时也能帮助企业获取高额的利润。然而价格是不是非得定的很高才能彰显品牌的实力？其实未必，成本是定价的基础，从这个角度出发应该会对于分析它们之间的关系有所帮助。

首先，品牌在创建的过程中会产生费用和成本。品牌推出之初的名称，名词，符号，设计等，因为其要让消费者产生联想，因此简单的设计及构想显然是不能符合品牌，这些需要专业的人员来设计，因此这部分费用是发生在品牌设计上的。品牌设计完成后接下来就是品牌营销，这里面的费用是高昂的，包括宣传推广，广告，促销降价，网络营销，人员培训等等。同时，品牌营销是一个持续的过程且周期较长，甚至还得参与打假的。

其次，品牌的维护与管理也会产生成本及费用。品牌的创建是品牌的首要工作，而维护与管理是保证一个品牌具有较长的生命周期，这样才能保证这个品牌持续的为企业创造收益为消费者创造价值。品牌的维护包括品牌形象，品牌地位及品牌价值。尽管难以量化，但可以从产品的占有率，销售收入，企业利润以及消费者的满意度，使用频率及消费体验等来侧面的了解。相应的费用也会发生在公关宣传，广告制作及投放，整合营销也得考虑产品的更新速度，过期产品所带来的损失等等。

最后，这些成本及费用最终会在价格上反映出来。但有些费用或成本还是能够降下来的。比如，完善企业的组织结构，更高效率的利用企业的人力资源，或者使用新的生产工艺，建立供应链信息管理系统。在保证产品质量的同时提高企业的生产效率以及降低库存压力和过期产品数量，最重要的仍然是带给消费者的价值不能减少。同时必要的投入费用，例如促销，公关，广告等宣传。还有就是人员的薪水福利不能相应的进行减少，这将会影响员工的忠诚度和工作效率，甚至是传播品牌的负面消息。

综上所述，快速消费品行业的品牌与价格之间的平衡需要根据品牌产生的成本及费用，竞争对手的价格，消费者的收入水平及获得的价值来确定。好的品牌加适当的利润或许更有利，根据二八定律可知，百分之八十的人收入水平是有限的，企业不应该把重心放在百分之二十的人之上，这样也不利于提升企业的知名度。

个人观点，仅供交流使用。