(客厅里)
女:能给我们拿点巧克力吗?
男:嗯,没问题。
(厨房里)
男:别闹了,快到碗里来!
巧克力豆:你才到碗里去!
巧克力豆:哼,就不能找个大点的碗嘛。
美国玛氏公司旗下的m&m's巧克力豆,通过一段妙趣横生的广告,迅速火爆国内市场!巧克力豆能说话!广告中,男孩打开柜子拿着碗对巧克力豆说“快到碗里来”, 巧克力豆地回复更加有意思,气哄哄的对男孩说:“你才到碗里去!”。整合广告通过拟人化手法的运用,让消费群者看到了一个天真、可爱且略显顽皮的产品形象的同时,深深记住了产品。
趣味营销,一直是国内营销界的弱项。不知是国情、文化还是传统思想的原因,中国的品牌总是习惯对消费者进行所谓地“教育”。好象厂家是高高在上的教授,而消费者却是低头向下的学生!难道消费者都是“弱智”吗?非也!他们并不需要你来教育和指导,更不需要你告诉他们什么是对,哪些是错!虽然赵本山的小品有些低俗,但有一点是不可回避的事实,那就是让观众在一次次地“开怀大笑”之后,深深记住了来自黑土地的“猪腰子脸”。当然,我并不是提倡品牌宣传为一定要低俗化,至少你可以有趣儿些吧?
微营销盛行的今天,企业都在大谈特谈用户体验,但真正能搞懂却为数不多。微用户是大多都是18岁以上的成年人且年轻人居多,崇尚个性并极富娱乐心态。看看“黄太吉”的成功,一切都不言而喻了。
来吧,让你的营销更有趣儿些!