产品品牌可以说是产品的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，它来源于产品本身，却又高于并引领着产品的创新和升级。

        当下的化妆品行业，产品的有效生命周期在不断的缩减，从前些年可能存在的两年，到如今的不足半年，预示着行业的竞争以及企业生存的难度均在不断加大。头疼的不止大大小小的企业，消费者亦如此，产品的快速迭代另其应接不暇，如何选择适合自己且有效的产品成为一个大问题。

         说到这里，很多人就会有疑问了，比如“别人都在换产品，我们不换的话，如何去竞争？”、“怎样才能做出让顾客满意并愿意长期购买的产品？”等。其实这些人都忽略了一样东西，那就是“品牌”。在竞争日益激烈的市场经济体制下，任何一个行业的竞争最终都会回归于品牌的竞争，因为所有的产品都是面向消费者的，而消费者在购买所需产品之前所要考虑的首要问题就是——这个东西大家都在买，这件产品口碑不错，这家公司的产品效果显著，诸如此类，而这些所谓的问题均来源于产品的品牌。因此，产品品牌的打造在当今市场环境下就显得尤为重要。

       那么，到底什么样的产品品牌才算是好的呢？又该去如何塑造呢？

l  让事实说话

       一件产品的好坏最直接的评判标准就是好用、有效。就拿化妆品行业中的补水产品来说，最有效的莫过于使用后皮肤自然水嫩，而这离不开对产品成分以及使用方法的研究。

       就拿国内专做补水的产品品牌-“补水小站”来说，创立于2002年的希睿化妆品，是行业内第一个独立拥有国际权威皮肤研究机构背景的化妆品公司，其倡导的每天补水50ml和独有的“松土”手法，再加上顾客的亲身体验，形成了良好的市场口碑与品牌效应，充分印证了产品品牌塑造创新的巨大潜力。

l  让产品说话

      企业最终的目的不是做出好产品，而是实现产品品牌的溢价。产品品牌是产品外在的精准表达，也是企业形象的重要支撑。一个好的品牌，必须要有主线，成系统。

      补水小站提出“以水为本，来创造最纯净最天然的护肤”理念，每天50ml超大补水量成为企业品牌形象的关键词。希睿并不是只把“纯净、天然的补水”挂在嘴边，而是把产品品牌“补水小站”作为大的宣传基调，水、乳、面膜等产品作为载体，无论是原生温泉倍润膜，还是原生温泉畅饮倍爽水等产品，都是在从不同的角度诠释“最纯净最天然的补水”，最终实现产品品牌“补水小站”的有效传播。

       对于一个企业来说，在企业资源整合能力尚未完全凸显的时候，唯精唯勤，在做好产品的同时，注重产品品牌的塑造，积蓄力量，必然能在激烈的市场经济体制下脱颖而出。