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果汁+牛奶,诞生了业绩不菲的娃哈哈营养快线,称之为“品类跨界”;TCL利用其销售渠道及网络优势在国内五地的市场独家销售飞利浦彩电,称之为“同类渠道跨界”;可口可乐做促销时以联想产品和腾讯Q币做促销奖品,称之为“促销跨界”……毫无疑问,跨界已经逐渐渗透到各个行业,并有越来越猛烈之势!
今天,我们故事的主角“小美女刘丽”也是一个跨界高手。据说,这位踏着90后潮头的美女创客是江湖闻名的高情商、“牛大胆”。
创业之初,她只是开了一家“丝域养发馆”,规模虽小,可经营得还算有模有样,拥有一定的固定消费人群。按常理,她事业的拓展已有既定路径——扩大店面经营,还可以连锁加盟,线上线下拓宽自己的销售渠道,打造自己的养发品牌即可功成名就。
有了一席之地的美女创客,并没有安心治理自己的“国土”,也没去走“既定路径”,而是出人意料的硬生生拿下了合肥翠竹园的8号别墅——开了家新派徽菜馆,名曰“醉西楼”,让她身边的人不禁捏把汗,而那些看不懂的人则吐槽不断。
餐饮业的水有多深?
有人说:好学肯干的人,做3年才算入门;想当甩手掌柜,不出3月就得关门。
一个餐馆,从选址到开业,从服务到采购,从点菜到收银,涉及太多的知识和细节。任何一个细节出现纰漏,都会在你发展的道路上埋下一颗地雷。
目前的餐饮市场,基本上是——大型高端餐饮没市场;快餐小吃死磕O2O,那些不大不小的餐馆也大都是尴尬维持,偶有成功者,也拼的是特色和服务。
“醉西楼”要拼什么梗?没料就注定是“雷区”!
可美女创客还是毫不犹豫地踏进“雷区”,只有细心的人,或许可以从刘丽的餐馆选址上,觉察到一些端倪——醉西楼就在她的养发馆斜对面闪亮登场。
莫非这是一种战略考量?这时代,让你看懂是种LOW,让你看不懂才叫高!
跨界思维的高明之处,就在于——不要以今天的情况去推断未来;不要认为行业惯例是既定和不可改变的;不要用战术去解决竞争的战略问题。
刘丽就是用跨界思维寻求自己的逆袭之道,在她看来,现在做餐饮有三类人:
1
第一类,传统餐饮人我们能见到的餐饮业99%的人都是这一类,他们会以产品、顾客体验和商业模式为导向去思考。
2
第二类人,新餐饮人随着互联网及社交工具的蓬勃发展,出现了一批和主流不太一样的餐饮。如黄太吉、雕爷牛腩等,他们通常以影响受众价值观作为导向去思考问题。
3
第三类,跨界餐饮人他们看餐饮会以战略部署为导向,重视的是垂直做平台和资源整合。在他们眼里,餐饮能否做好取决于3方面——顾客体验和商业模式、创始人的价值取向及战略布局。
餐饮业需求主要集中于中午和晚上两个时间段,且多为并发需求,这使得产能大部分时间处于闲置状态。刘丽正是看到了这个行业弊端,才从中发现了整合的入口,将左手的弊端转化成右手的优势,果断做出“混搭”布局和调整:
将雇员打造成双重身份,既为养发馆工作,也为餐馆代言。
在“醉西楼”为顾客服务的漂亮妹纸,同时还是专业的养发顾问;在“丝域”为用户提供服务的,也自然就是“懂美食”的养发顾问。看懂没?
“醉西楼”把目标人群不只看待为一个消费者,同时是餐馆的传播者,餐馆的销售员和生意伙伴(在人人都是自媒体的年代,触发体验与分享,最聪明的做法就是把顾客都看成是你的推销员)。
让顾客深入其中,体验美食的同时,得到需要的养发指点(或者说,体验养发的同时,享受美食的乐趣),创造了体验和参与,让顾客乐意帮你炫耀。
利用两块阵地的特点和优势,将核心的元素提炼出来,进行混搭组合,刘丽从多个侧面诠释一种共同的用户体验,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而让自己的阵地产生了立体感和纵深感,可谓是用一种新的姿势玩转了“跨界营销”。
简介:
石玉峰,实战营销专家,企业高级运营顾问,中国企业联合会管理咨询委员会会员,中小企业管理咨询服务专家组成员。著有《提高团队决策力的51条职业法则》、《总裁变革智慧》等书。
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