日志
- 为什么你的品牌创新被直觉屏蔽掉了
- 为什么你的品牌创新被直觉屏蔽掉了 作者 岳新力 “ 蓝瓶的 ‘ 雪碧 ’ 打折了。 ” “ 假的！ ” “ 不含热量的零卡哦。 ” “ 雪碧就是雪碧，雪碧是绿色的，柠檬味。什么零卡不零卡的！ ” “‘ 蓝瓶的 ’‘ 零卡 ’ ...
- 岳新力助你直觉品牌力
- 岳新力助你直觉品牌力 作者 岳新力 “ 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 ” 好一个搬运工啊，让人耳熟能详。而且只搬运大自然的天然水，不生产纯净水，也不生产自来水。 请注意： “ 饮用天然水 ” 在我们的理性认知里。它让太多的人 ...
- 从“名牌”到“品牌”还有多远？
- 从 “ 名牌 ” 到 “ 品牌 ” 还有多远？ 作者 岳新力 有一种椿树的叶芽是可以吃的，它的名字叫 “ 香椿 ” ，在椿树中一个很响亮的品牌。 除了香椿树，还有另一种常见的椿树——我们俗称为 “ 臭椿 ” 。 ...
- 从消费者直觉看怎么做品牌
- 从消费者直觉看怎么做品牌 作者 岳新力 做品牌通常是企业的事，怎么看品牌是消费者直觉的事——更是关乎品牌成败的事。 生活中的说法，常常是：买个牌子的，大品牌靠得住，牌子的有保障，等等。 这里说的牌子，多是指那 ...
- 没有品根的品牌不值钱
- 没有品根的品牌不值钱 作者 岳新力 当年的一句 “ 孔府家酒让人想家 ” ，就让孔府家酒大卖起来了。 真正起作用的却不是 “ 让人想家 ” ，驱动力来自信心和形象上——开了中国酒广告的先河，在公信力很高的平台 “ 背书 ” 下，振臂一 ...
- 做品牌仅仅可感知是没用的
- 做品牌仅仅可感知是没用的 岳新力 / 文 几年前在高速公路收费站，不论是取卡还是交费，服务员都是满脸的笑。你一看就知道，那是培训出来的 “ 强笑 ” ——男女职员都一样。 当时想起了一个理论上的词， “ 微笑曲线 ” ——这脸 ...
- 岳新力：新品牌必须要有品根，才行
- 岳新力：新品牌必须要有品根，才行 作者 岳新力 客户发来一张照片，拍的公交车体上的广告，说是朋友公司的新产品，帮忙看看做的怎么样？ 新产品，好啊。我很好奇，从来都有兴趣：怎么个新法？不管你做的好还是坏 ...
- 岳新力：有品根的品牌不可逾越
- 岳新力：有品根的品牌不可逾越 作者 岳新力 问：我上过一个培训课，有个核心观点很好，是说技术上的优势难以保持住，只有在心智中的概念才不可被竞争对手逾越。你说的品根怎么做到不可被逾越呢？ 答：你还记得大哥大手机吗？还有一系列的很多款手机，诺基亚是不是手机中 ...
- 岳新力：品牌的旺生之地
- 岳新力：品牌的旺生之地 岳新力品根战略咨询机构总经理 岳新力 / 文 想做成事，需要选一个最适合开始的地方。 一个企业的所在地会影响企业里的人，也会影响企业的用人。 一家网站的客服在北京，接通电话的是女声，听起来 ...
- 岳新力：从消费者的直觉看品牌战略层级
- 岳新力：从消费者的直觉看品牌战略层级 岳新力品根战略咨询机构总经理 岳新力 / 文 做品牌，是企业的事。 怎么看待做品牌，却是消费者躲不开的事。 采用各种思维方式都可以做品牌，但是做品牌的战略层级却不同，尤其是在 ...
