日志
- 为什么马英九仅有“形式”地位
- 为什么马英九仅有“形式”地位 追求历史定位的马英九先生，正如众多评论家所说的那样，最终收获的只可能是历史留给他的：两岸会面的“形式”地位。 “定位”仅是个“方向性目标”，构建定位者主要精力都将目光集中在内外部，为目标进行的配置资源上。 & ...
- 互联网品牌之道（一）
- 唯品会，都说它是做尾货的，是一家专门做特卖的网站。 真是靠这个吗？ 做尾货的倒是没错，但要是仅仅只做尾貨特卖，恐怕在服装行业早就关门了，连专门卖旧书的孔夫子网也都不如。 众所周知，奥特莱斯就是靠名品尾货这么干的。让你买的 “ 省 ” ，就是其品牌的根值。 ...
- 根记
- 根记 儿时。 亲戚给做了个新板凳，我嫌沉又笨。要了那个好玩的小个子旧板凳，没几天就坏了。 妈妈说： “ 光图好看了。那个槐木的多结实啊摔也摔不坏，这龟孙杨木的三天不楔就晃荡。 ” ...
- 把品牌卖到外星球
- 把品牌卖到外星球 我们能把产品卖给外星人吗？可能是另一种理念噢。 先卖到城里去 小贩们，是怎么显示商品价值的？ 没打农药的菜，自己养的笨鸡蛋，离核的桃（好啃），豆饼西瓜（酥甜），沙土瓜子，高山茶叶，深海里的鱼…… ...
- 好名字的新标准？
- 好名字的新标准？ 为什么一些好听的名字不管用了？ 某年中秋。两个年轻的姑娘在超市货架前，高个子指着“白金酒”：“我们家有一瓶不是这个 , 是‘黄金酒 ’ ”（功能白酒）。 矮个子稍有惊讶：“买它了？” 高个子看看她：“你没看电视？‘送长辈黄金酒 ’ ，电梯里 ...
- 什么是最好的产品包装？
- 什么是最好的产品包装？ 岳新力 / 文 我以为，强化品根的包装，是最好的。 要用品根强化，不是用“外观、形象”强化。如，“蓝枸”饮料，不宜一副像“胶囊药丸”的罐子，药的形状。 为什么？ 首先，要明确“特定的形象”，是助力？还是阻力？至关重要。 ...
- 什么品牌能生存？
- 什么品牌能生存？ 岳新力 / 文 品牌，谁占品根，谁生存！ 品根，产品（品牌）在前意识里根深蒂固的根本，在观念中。我是这样提出的。 换句话说，也可以通俗理解：品根，是产品（品牌）在观念中的根本。如，“核桃”是核桃饮料的品根。 有品根的产品，显品根价 ...
- 什么是真正的好名字
- 什么是真正的好名字 越来越多的企业，认识到，描述产品特点的名字，越来越不起作用。 如，“呵护”牌润肤液，“苗条”牌低热量饮料，“永久”牌电池，“清扬”牌洗发水，等等，等等。 还有，与产品没一点关系的名字，更不起作用，甚至是个美丽的投资“陷阱”。 如，“黄金酒”和“ ...
- 品根分流客户
- 品根分流客户 植物生长，养分供应，是个分流的过程。 主干新生枝叶，分流养分量大，且快，老生枝叶，分流量少，慢，甚至会停滞，至死亡。 能量，不是无故往那儿聚集的，而是那儿需求旺盛，分流走的多，势强，以至于把该分流给老枝叶的，也夺了去，分争走了。 ...
- 从品根观念看“互联网+”
- 从品根观念看 “ 互联网 +” “互联网 + ”是什么？ 至今，没有人给出定义性的概念，也没有谁准确的知道它具体长什么样。依我看来，其实也没必要有个具体的定义，也不必猜想它长什么样。 从认知角度看，字面上，大多数人第一反应，是“互联网” ...
