日志
- 品牌延伸，紧随品根！
- 品牌延伸，紧随品根！ 岳新力 / 文 品牌 名 是品根记号，品牌随品根延伸。 在 “ 云南白药牙膏 ” 的产品中， “ 云南白药 ” 所占的成份比例，不会是最多的，甚至对于清洁牙齿 可能 也起不到多大的作用，但它却是决定着 “ 云南白药牙膏 ” 在牙膏类别中的价值是与众不同价值的 — ...
- 真牛！敢说定位理论错了？
- 答友问：真牛 B ！敢说定位理论错了？ 林总： 上次说加多宝会失去现在的领导地位，这是人家的定位啊，连 “换脑术”都成功了，要是真的话那定位理论不就错了吗？ 岳新力： 不是错了。是局限。是到了不属于它的界域。 定位讲的是在心智中找个空白位置并抢占它。如王老 ...
- 答友问：别吹牛！换个装就要命了？
- 林总： 听完课，我们都感觉很震撼，说胜读十年书一点都不为过。 不过上次聊完后，公司里有提出不同意见的，说包装有那么重要吗？有的说 “吹牛吧？”哈哈……我是实话实说哈。所以我来求解了，知道老师雅量，请指教。 岳新力： 过奖了。欢迎啊，也欢迎各种疑问。 俗话说， “牛皮不是 ...
- 他人成功后的做法，要慎学！
- 纬览兄： 直接借鉴金羊酒店的做法，不可取。抱歉，恕我直言。 首先，你最需要弄清楚一句话： 你用什么提供价值 。 多说一下。提供价值，当然是指提供自己的独特价值了，否则，那还算是自己的价值吗？一定是同质化的。就成了模仿，跟随。 你的酒店能提供独特价值的根本是什么？也就是产品的品根是什么？ ...
- “六个核桃”喷出“脑浆”？
- 答友问： “六个核桃”喷出 “ 脑浆 ” ？ —— 兼聊品牌新方法 林总： “我一看见它喷个脑 浆 的画面，我就觉得瘆的上。 ”春节，我这俩孩子老这么说，也是我的小疑问，想请教老师的 ...
- 特朗普的背后：原来是这样胜选的！
- 不同于主流媒介的分析：特朗普的制胜秘诀！！！ 特朗普，富商啊！ 怎能不懂得顾客需求的核心利益？ 这个政治 “ 雏 ” ， 怎能不知道谁是自己的铁杆客户？ 第一次出场， 怎能不知道什么才是突破主流媒介惯性认知的封锁？ 大半生商战之途， 怎能没有本能直觉的一眼见底的 ...
- 形式风格就是品根显示
- 《形式风格就是品根显示》 莘土 / 文 形式是内容的显示，风格特征是品根的显示。 像可口可乐这种饮料，就是柯可叶可拉果为主要构成的一种新的产品“形式”，显然，这种新的液体饮料就是品根呈现出来的新形式，其中水分等是载体材料。 像散装酱油之后，是袋装、瓶装酱油的新形式，这是“方便（购 ...
- 让产品和品牌尊重人吧!
- 让产品和品牌都尊重——人吧! “居高临下”和“家长做派”，都是企业常犯的致命的弊病。 因为：这与消费者之间，不是尊重的，不是平等的。 哪怕，你进行的是慈善援助。 在 TED 的 演讲 中， ...
- 品根，颠覆行业的力量！
- 品根，颠覆行业的力量！ 岳新力 IBM的个人计算机被微型电脑取代。值得注意的是，取代IBM的不是一家电脑公司，而是一家软件公司：微软。 之后很多公司在软件领域跟微软竞争，都失败了。Google的成功，是没有在软件和操作系统上与微软较劲，而是基于网络—— ...
- 农夫山泉这次做对了吗？
- 农夫山泉这次做对了吗？ 广州雨总2016/4/1512:11:10 核心概念喝到的天然四季自然状态的纯天然， 用自然生物来显示自然品根，是偏题了还是没表现出根基所在 。 岳新力品根战略-乔木2016/4/1512:12:42 你发现一个很重要的问题！ ...
