雪碧变雪白值得反思

从今天起，可口可乐公司将永久放弃雪碧的绿色瓶包装，改为透明包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。

据媒体报道，可口可乐公司做出的这项决定，是出于环保的考虑，有利于回收利用包装瓶。

这事很小，但又很大。

小到值得我们99%的企业家反思包装颜色，大到可也思考怎样看待企业，企业是什么，怎样看待消费，消费者需要什么。

有人说，雪碧要变雪白了，这样会丢掉灵魂，消费者会失去以前的记忆。

岳新力倒不这么看，因为绿色和绿色瓶都是雪碧企业人为打造出来的符号，对，是人造的符号，而“透明”才是雪碧的品根记号，是的，品根记号，所以透明包装瓶会更有利于显示品根，有利于消费者需要时直觉化的直觉选择。

消费者需要的是产品吗？

先看看在上世纪八十年的“可乐战”中，可口可乐公司曾经历的事情。当时可乐可乐公司推出了新可口可乐，其配方是经过大范围盲测的，其口感是优于百事可乐的，也是优于老可口可乐的。但是，为什么上市以后就开始被消费者反对呢？

因为，老可口可乐是消费者的开口奶，对，开口奶，顾客要的不是更好的口感，不是更好的配方，也就是说要的并不是那罐产品，同类产品哪里都能买到，要的更不是可口可乐这个牌子，如果是要这个牌子，那就应该接受它的新配方才对，但事实却并不是这样。

消费者真正在意的，是让其多年来形成可乐观念的品根，品根是我们的需要之本。

品根记号才是消费者的选择，而且是直觉的选择。

企业是什么？

很多人都知道，企业是企业家用来盈利的经济组织，是工具。这是企业家做生意的角度。

别忘了，在企业成立之前和之后，企业家都是一个个的人，人的角度也一定会在企业这个工具上体现。人的角度一定是在社会上的价值和意义。

作为消费者的人，需要的是品根，作为企业家的人，就是要通过企业为消费者提供品根。

不同企业的价值和意义就是不同的品根，在市场上存在的一家家企业就是是市场上一个个的品根，企业就是品根。

企业家做的就是品根。

岳新力，品根提出者，直觉品牌第一人，岳新力品根咨询公司创始人。微信370062668