岳新力：让你的品牌成为直觉的选择

 

作者： 岳新力品牌根战略咨询机构总经理  岳新力

 

 

产品创新，先找品根

 

    再聊产品创新的问题，从品根观念出发，来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴，从而从另一个视角，即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

郊游的时候，本想要瓶矿泉水，在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料，引起了我的探究欲。买回来后，朋友问：

“你喝那是啥？跟油漆样哩！”

“上面写的是：沙漠甘草，植物饮品。”

“管啥用？”

“你尝尝。”

“真难喝，像糖精兑水似的！”

在写下这些文字的时候，才想起来会是润嗓子的吧？有个叫什么“甘草片”的不是治疗咳嗽的么？可能我反应比较慢吧——都慢了快两个月了，是不是也要怪一下这个“油漆”包装呢？

 

显示品根记号

叫“沙小甘”——沙漠甘草的东东吧？ 这样的起名方式符合岳新力倡导的用品根记号做品牌名。

但是，“沙漠甘草”是什么？直觉吗？

过年时在超市里见过，当时拿起来看看，第一时间就想到管啥用？看到上面写着“射门吼的响，看球喊的爽”还有一大堆的什么坚毅精神之类的。

是和嗓子有关的吧？这次，我要喝一下咯，看看里面到底是什么东东。

 

可是，“沙漠甘草”是什么？是原料——没多少人知道的“概念”词。真希望“沙小甘”能去挖掘直觉中的品根记号，进行直觉化显示——这很重要：

能极大地减少顾客的认知成本。

 

明晰品根价值

 

既然不直觉，怎么着才好？

把品根价值明晰化最重要。否则，口号式的广告词只能是个空洞的口号。

在认知路经上，朝着直觉化方向，强化、发展、壮大这个“原料”，直至成为品根——这可能是企业最大的责任。

做大品牌是一个把品根直觉化的结果，因为品牌只是品根记号。

这方面，农夫山泉做的不错，走在楼宇的电梯里，随处都是它的员工在水源地艰苦努力的工作劲头，用来强化着水的天然和安全。

不过，学习它的企业可要仔细的看清楚咯：

不要被“我们只是大自然的搬运工”迷惑了——到处可见对它这句广告语的模仿，他宣传的强化的是“天然”，这背后真正起作用的是直觉品根：“天然特性”的根本——含微量矿物元素（可能是钠、镁、思，等）。

它有句与之对应的品根价值的表达，就是：“农夫山泉有点甜。”对品根的强化和显示，就是通过“幼苗浇水”试验，来凸显天然水与纯净水的不同价值：含微量矿物元素——“有点甜”。

 

欢迎与作者交流探讨。 岳新力：品根观念提出者，直觉品牌第一人，品牌根战略第一人，岳新力品牌根战略咨询机构总经理，将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域，助你的品牌成为本能直觉的选择，卖更多产品，更快速增长利润，成为领航者。邮箱：yuexinli@126.com，微信(QQ):370062668，网址：www.yuexinli.net。