<div><br></div><div>“景阳春”的春天在哪里？…迎难而上的“三碗不过冈”…【品牌的根本是品根】</div><div><br></div><div>岳新力</div><div><br></div><div>白酒喝到今天，据说都是在喝“文化”，直白地讲就是“面子”~~其实，是顾客用来表达自己的媒介工具。</div><div>不过，谁能说的清“山东精气神”与一款白酒有什么关系？另外，什么样的酒能“哈出朋友味”来？</div><div>有这样一款白酒，叫“景阳春”。前脚，刚刚说完“哈出朋友味”~~诉求在“友情”上；这后脚，又来个“山东精气神”。</div><div><br></div><div>真能“哈出朋友味”？</div><div><br></div><div>为什么你的酒可以喝出朋友味？啥理由？什么依据？</div><div>换句话说，“景阳春”与“朋友味”或者“友情”之间有什么关系？</div><div>“景阳春”，在字面上可以让人联想到“景阳冈”，而以前的瓶体上也曾有着“武松打虎”的图案~~这就强化了与“景阳冈”的认知关联。但，这与“朋友味”有什么关系呢？</div><div>虽然武松是“梁山好汉”之一，而梁山好汉又是重“义”的，貌似与朋友味有点关系，但这弯拐的也太远了吧？</div><div>果然，企业诉求了一阵子也罢休啦。</div><div><br></div><div>“山东精气神”又是什么精气神？</div><div><br></div><div>换句话说，为什么你代表着“山东精气神”？凭什么？依据啥？就凭“景阳春”这三个字的商标？</div><div>没有品根支撑的联想，就是短暂的猜测和误解~~至少不是正解。因为不确切，所以不会有坚实的生命力！</div><div>用一个模糊不清的概念词，来调动认知，必然在直觉层次的竞争中败退下来。</div><div>而且，强化在“山东精气神”上，也未免小家子气了些？！</div><div>难道专为讨好本地人？让人看了不免有“地方主义”的感觉。除了让一部分本地人看了有“自豪感”，有识见的山东人和外地人还会有“朋友味”的亲近感吗？</div><div>如此一来，靠这“山东精气神”，如何销往河南、湖南、海南、南海之南？“山东的酒”又如何卖到山西、陕西、西域之西？天南海北的人，为什么要喝一个山东的“地方性”酒？</div><div>不妨看一款大众的酒怎么说，“简单快乐老村长”。单凭这句广告语，你说它是什么地方的精气神？哪儿的酒？它是“简单快乐人”的酒。</div><div>显然，无论是诉求“朋友味”，还是定位在“山东精气神”上，都必定失败。~~没有品根的概念词，不可能被“打入”心智。品根不明晰，品牌不自立。</div><div><br></div><div>其实，“景阳春”和“武松打虎图案”，分别与“三碗不过冈”有着认知上的关联，和直觉上的品根记号。</div><div>“三碗不过冈”的打虎英勇气，不只是山东人的，它展示出“人”的精神！~~在危险和困难面前的勇气，来自强大的进取精神~~这，正是品根价值所在。</div><div><br></div><div>所以，直接强化品根“三碗不过冈”，彰显根值“知难而进”或“迎难而上”的进取精神~~更具有世界性，符合人性，是人自强的共同性~~不受地域和偏见的局限。</div><div>这才是，“景阳春”到达春天的正途：</div><div>品根战略。</div><div>直觉通观念，让你的品牌成为顾客本能直觉的选择。</div><div><br></div><div><br></div>