【品牌的根本是品根】之“可拉果颜色”<div>岳新力/文</div><div><br></div><div>可口可乐这是疯了？</div><div><br></div><div>想必营销人广告人也注意到了，可口可乐的公交车体广告“革新洗面”了~~换颜色了！不再是它那永远经典的“红”色，换成了“棕褐”色。</div><div>这意味着，不久的将来，你看到的可口可乐不再是红罐，而是褐罐了？</div><div>谁知道呢。</div><div>反正，可口可乐不去换，百事可乐也会抢着去换的。</div><div><br></div><div>可口可乐在犯傻？</div><div><br></div><div>不知道有多少营销大师，都谆谆告诫我们，要有你的主导颜色，那是主导品类的视觉记忆。</div><div>更不知道有多少广告大师，循循善诱地说，要有你自己的主题色，那是你的视觉符号。</div><div>要像可口可乐那样，拥有经典的“红色”，那是多少企业家梦寐以求的目标啊！</div><div>更是被一代代的营销策划人、广告人鼓吹和信奉为圭臬。动不动就搬出来可口可乐举例子：看人家可口可乐就是这么做的！</div><div>那可口可乐放着被奉为经典的“可乐红”不用，一下子变成棕褐色了。这是在犯傻喽？</div><div>当然不是。</div><div><br></div><div>可口可乐为什么这样“黑”？</div><div><br></div><div>可口可乐放着鲜亮的“红”不用，为什么非要弄的这么“黑”乎乎？它这样做，对吗？</div><div>你可能会说，那是可乐的颜色。是的，没错。</div><div>可乐又是什么颜色？答案是：“可拉果”的颜色~~可乐的根本颜色~~品根记号。</div><div>难道不久的将来，可口可乐真的要丢弃“红妆”换“褐颜”？</div><div>谁知道呢。</div><div>反正，可口可乐不换，百事可乐也会抢着去换的。谁褐色，谁就是真的！~~谁能就越来越被顾客本能直觉的选择。</div><div><br></div><div>为求是的人点赞！</div><div><br></div><div>生活中，我们为实事求是的人，点赞！点赞！点赞！</div><div>这次，我们为可口可乐的提议者点赞！</div><div>为赞同者点赞！</div><div>为拍板者点赞！</div><div>为执行者点赞！</div><div>为推广者点赞！</div><div>更为坚持者点赞！</div><div>有这个必要吗？有这么夸张吗？</div><div>也许你不这么认为，或者认为不重要。如果你的品牌经历了几十年，乃至上百年的时候，有着厚重的积淀，你也会像可口可乐公司的领导者那样敢于面对人性，追求规律，遵从规律，而事实求是吗？？？</div><div>要知道！它那个被营销专家和企业家信奉为所谓“正宗的红”，可是几百亿，乃至千万亿元的钞票辛辛苦苦几十年打造出来的！！！</div><div>什么？换颜色？你敢吗？</div><div>从此，那个“红色”靠边了~~进了偏房，登堂入室的是“褐色”~~可拉果色~~品根记号。我们喊了多年了，一直倡导品根观念，现在终于看到了有魄力的行动者，善哉！善哉！</div><div>此时，百事可乐还在“睡梦中”？所谓的“年青一代”或被鼓吹的“青年可乐”那只不过是附属“皮”上的“毛”~~如果没有品根，你靠什么玩酷耍热闹？</div>