<div>品牌的根本是品根！</div><div>&nbsp;</div><div>独特价值者，必有品根&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 品根——事物在本能直觉中的根本。</div><div>&nbsp; &nbsp; 如“槐木”（从多种硬木料中跳出来）成为“板凳结实”的品根，“豆饼”（从多种壮肥料中晋升）成为“西瓜酥甜”的品根——这样的直觉通观念。 &nbsp;&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 人是靠本能直觉，认识外界事物，进行沟通交流的。“品根”——以隐性的方式，在本能直觉中起着根本性认知作用。如：</div><div>&nbsp; &nbsp; 世界上所有的早期文字都是“图画”，如汉字雏形（大汶口“图像陶文”），就是对各种事物在直觉中的“品根”的呈现。 “字” 就是用来传播交流品根记号，代表着某事物。 &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 显然，你可以用一种显性的和根本性的方法，来开创新产品，创建新品牌——因为，品牌就是品根记号。</div><div>&nbsp; &nbsp; 130年前，可口可乐（Coca-Cola）诞生的时候，其品根——“古柯（Coca）叶和可拉（Kola）果”正是美国南部居民经常咀嚼，用来提神醒脑的。</div><div>&nbsp; &nbsp; 实践中发现，品牌营销的真相，就是：显示品根（价值）。</div><div>&nbsp; &nbsp; 经验也会告诉你： &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毁。如： &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; “啤儿茶爽”饮料，品根不明晰，品牌不能自立。所以，还没爽它就死掉了。&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; “银粉”成像式微，“柯达”（胶卷）品牌自毁。它到达不了数码成像的时代。</div><div>&nbsp;</div><div>卖更多产品 &nbsp;&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 占有品根，就能卖更多产品。</div><div>&nbsp; &nbsp; 就拿耐克运动鞋来说吧，在成大名之前，一直都受到阿迪达斯的压制，产品销售量始终难有大的突破，直到它挖掘出品根：</div><div>&nbsp; &nbsp; “耐磨橡胶底”。</div><div>&nbsp; &nbsp; 才受到幸运女神的青睐，开始站在了它的这一边。从此走上了耐磨运动鞋的阳光大道，直至成为市场上的领导者。相比之前没找到品根的时候，不只是卖了更多、更多、更多的产品，市场也开始由自己来主导，想卖多少，就有机会卖到多少。</div><div>&nbsp; &nbsp;占品根的品牌，最终都成了行业中的引领者。如： &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp;可口可乐、奔驰（汽车）、耐克（运动鞋）等等。</div><div>&nbsp;</div><div>创建直觉品牌</div><div>&nbsp; &nbsp; 移动互联网，重新开启了直觉的时代——品根时代。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 因为在虚拟场景中，去认识外界事物和进行沟通交流时，人更加依靠本能直觉。</div><div>&nbsp; &nbsp; 这种现象已被越来越多的消费者感知到，认识到。 随着信息的超级爆炸，人的时空感消失了，全球真正成为一个市场——互联网市场。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 在互联网市场里，没有品根的品牌就会被直觉屏蔽掉——成为浮萍，变成泡沫。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 你要知道，真正的差异化是根本上不同——有自己的品根。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 品根——直觉通观念，是产品和品牌的根本。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 当你看到“六个核桃”饮料时，下意识就会知道它可以“补脑”。“经常用脑，多喝六个核桃”就是对其品根的显示和强化，以及对“补脑”的根值彰显。 &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; “厚布”是“李维斯”牛仔裤的品根（结实），使得其附属的“率性、简约和性感“等时尚性都有了根本的独特性。 &nbsp;&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; “安全车厢”就是“沃尔沃”汽车的品根，与“三点式安全带”一起，在每年撞击试验的基础上使得“安全”的品根价值逐渐的明晰出来。</div><div>&nbsp;</div><div>让你的品牌成为直觉选择</div><div>&nbsp; &nbsp; 你可以换个视角，用“外星人”角度来看品牌。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 猫食狗粮，哪个牌子好？宠物瞬间就知道。当猫看见“天敌猫”猫粮时，瞬间就知道那种酷似“老鼠”的样子或“鱼腥味”的产品是它的美食。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 喂过奶粉的妈妈们都知道，换哪个牌子由宝宝的口味决定，大人说了不算。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 什么庄稼施什么肥，什么车辆燃什么号的油，由不得主人你的偏爱。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 当你懂得了事物整体的命运性，才能利用好细节的规律性，来创建品。如： &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 美汁源果粒橙，让你看上去就很有“果肉”的感觉，鲜润诱人。其瓶体上的“橙粒”纹理和瓶贴上飞溅着的“橙粒”，都强化着在你直觉中的品根——橙粒——这比纯果汁更具有独特的价值。 &nbsp; &nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 它利用了在你直觉中的品根记号，这必将被世界的每个角落里，不同文字、不同语言的人们，甚至你在太空上，在月球上（连“外星人”）都能认得出，它是“橙粒”的——橙汁饮料。 &nbsp; &nbsp;&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 黑夜中，可口可乐的玻璃瓶就算打碎了恐怕也能被认出来，因为它外显的“可拉果”纹理——独一无二。 &nbsp; &nbsp;&nbsp;</div><div>&nbsp; &nbsp; 品根，是战略——没有品根，就没有真正的品牌。&nbsp;</div><div><br></div>