好名字的新标准？

 

为什么一些好听的名字不管用了？

某年中秋。两个年轻的姑娘在超市货架前，高个子指着“白金酒”：“我们家有一瓶不是这个, 是‘黄金酒’”（功能白酒）。

矮个子稍有惊讶：“买它了？”

高个子看看她：“你没看电视？‘送长辈黄金酒’，电梯里也有这广告，最近好像很热。”

矮个子显难为情：“嗯，有点那啥，好像还说‘大补’，你也敢送？”

高个子略显疑惑 ：“怎么啦？保健的酒吗，反正得喝酒呀，这还能保健。”

矮个子提议：“要不，送脑白金也行啊？邻居说显年轻。”

高个子：“整天在电视上叫唤，恶心人那个。什么‘白金’、‘黄金’的，就是瞎忽悠。”

矮个子：“不然买什么呢，‘黄金酒’是什么都不知道，别光听它说‘六味中药’什么的，啥药谁知道啊？喝出毛病来都难说！”   

高个子：“跟着学呗，人家‘白金’它‘黄金’，还冒出个‘白金酒’呢!”

 

这使我想起了“国酒”茅台。好像300多年前，清康熙年间，品牌开端时，就出现了特釀精品“回沙茅台”。后来，被遗弃了。

此名，恰是品根记号。

与130年前，美国南部诞生可口可乐（Coca-Cola）时的命名，异曲同工。都是前人非自觉的直觉（前意识里的品根记号），所见即所得。一个是“Coca（古柯叶）、Kola（可拉果）”，一个是“茅台产地、回沙工艺”（当然，“茅台”现在还指微生境）。

 “猴姑”饼干，本亦如此。却又逼回了“原形”——“江中猴姑”。这并不只是为“猴姑”饮料让路。饮料可以有另一个品根记号。

毕竟，不自觉的直觉，轻易就会滑向，非直觉的回头路。

好在，可口可乐，在上世纪四十年代，简化名时，仍沿着“返本开新”之路，由“Coca、Kola”通向了“Coke”。

江中的“参灵草”命名，当然是不自觉的。简化或模仿。“参、灵、草”是原料，不是品根——直觉中没有“合一指向”的根值。当然，品根不清晰，品牌难自立！

至于，“蓝枸”，天赐良名。

（视觉上：不自觉，不直觉。）