什么是最好的产品包装？

岳新力/文

 

我以为，强化品根的包装，是最好的。

要用品根强化，不是用“外观、形象”强化。如，“蓝枸”饮料，不宜一副像“胶囊药丸”的罐子，药的形状。

为什么？

首先，要明确“特定的形象”，是助力？还是阻力？至关重要。

先看看“蓝枸”饮料的“胶囊药丸”罐子，云南白药牙膏的一身“药装”。

寿宴、喜宴、庆功宴，老百姓在乎的是喜庆，图个吉利、顺利，不是吗？那么在根深蒂固的传统观念下，谁会喝一罐“药饮”呢？还摆在大喜宴上？祝寿吗？

牙膏，是刷牙滴，洗化类快消品，有谁认为是药品吗？但可以有药的功能，在洗化类产品里竞争，当然有独特的竞争力，但不是药品噢。

“药装”的外观，会令其在牙膏行列里受阻，在药品行列里“外行”，成为两不靠的骑墙束缚。尤其被儿童排除在心理之外，每天被妈妈逼着刷牙，刷的是“药”，不是“快乐”！。

 “药装”外观，最多是助力根值的，不是直接助力饮料产品、牙膏产品的，所以不应直接出现在包装上（显性）；最能直接助力产品的是品根，应该站到最佳前沿的助手位置上。

就好比是，副总经理的助理，不宜站到最前沿直接助力总经理吧？！副总经理本身就是总经理的助手呢。

呈现品类形态，与显示品根形式，两码事。

 

其次，只显品根，无干扰“外形”。

即采用“品根法”，可以避免“药装”的问题。

如，“美之源”果粒橙的瓶子和标贴上，凸显的是“橙肉”和“橙粒”，无它。

真有品根价值的产品，人们会下意识的接受。

如，当凸显的视觉是“晶莹剔透的蓝莓，红艳的枸杞”，第一眼，就能穿透大脑，接通前意识里，起了作用。意识层面，还尚无知觉。

那时，你会经常听到这样的话：“你看！这是那个‘蓝莓、枸杞’的饮料”，“明目养眼的饮料”，等等。

如此，谁不感觉，宴会主家，用心呢？