什么是真正的好名字

越来越多的企业，认识到，描述产品特点的名字，越来越不起作用。

如，“呵护”牌润肤液，“苗条”牌低热量饮料，“永久”牌电池，“清扬”牌洗发水，等等，等等。

还有，与产品没一点关系的名字，更不起作用，甚至是个美丽的投资“陷阱”。

如，“黄金酒”和“白金酒”功能白酒，“红状元”谷物发酵饮料，等等。

问：为什么这些名字，不再有销售力，不再起营销的助力作用？

因为，听到名字，不知道产品是什么？更不知道，产品为什么有宣传的那种作用？

名字朗朗上口，是必须的，这是基础，有寓意，当然是好事，这仅在市场中第一批出现时，有助力销售和品牌形成的作用。

因为，没有“根本”的区别，众多类似的名字出现时，就变成一种广告化的“吹嘘”，时代产物。请问谁的洗化品不“呵护”呢？立刻，就有“润肤”、“舒肤佳”等等，一大推有寓意的产品，蜂拥而上。

人们都能料的到，有“黄金酒”，就必有“白金酒”，跟进。

问：什么是真正的好名字？

消费规律告诉我们：

是品根记号，描述品根的名字，在观念里，直觉中。人们看到品牌名，直觉就知道是什么，有什么用。

直觉通观念，不需要经过“概念”。

如，“六个核桃”，第一秒就知道，它是 “核桃”的产品，可以“补脑”——在观念里 。

如，百年前，诞生在美国炎热南部的“可口可乐”，当开始被作为饮料卖时，最原始最简单的宣传单上，印着“请饮用，可口可乐”。直觉告诉人们，它是“Coca（古柯叶）、Kola（可乐果）”的饮料，能“提神、醒脑”。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”时，仍简写品根名——“Coca、Kola”，而不是“Coca-Cola”。