日志
- 营销中的时与势：得时得人心，得时得天下
- 常言道：“商场如战场”！在产品同质严重，市场竞争惨烈的今天，谁能先人先人一步的洞悉商机、把握商机谁就能步步领先。就营销层面而言，如今中小企业从营销模式上很难在与竞争者产生明显的差异，而对时与势的把握就成为了决定中小企业成败的关键。 虽然所有营销人或经营者都懂得在营销把握时机、借势而行的道理 ...
- 从“舌尖1”到“舌尖2”：好的品牌命名有利于传
- 画面上冒着热气的动人美食、感性的解说词配上低沉的画外音、叮咚玲珑的原声音乐、片中渗透出的浓浓亲情 …… 纪录片在国内向来有点小众，可最近央视每晚十点 半播出的纪录片《舌尖上的中国》却犹如一匹黑马，引发了一股观片热潮， 22 日播出的是纪录片的最 ...
- 一个好名字，助力品牌倍速成长
- 品牌是一个企业的门面和口碑，是一个企业长久发展的灵魂。在品牌同质化严重的今天，竞争日趋白热化，每个企业都力图通过差异化来塑建具有竞争力的品牌。 据全球三大命名机构之一的先知命名实验室调查显示：在品牌竞争中，一个内涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（产品）名称更容易与消费者产生广泛 ...
- 品牌定位：一步到位与步步为营
- 品牌是在企业与消费者频繁的价值交换中逐渐形成的。品牌失去了价值，也就失去了存在的基础。从品牌价值角度出发，我们在品牌实操中也就可以将品牌定位分为三个层次。 第一层次，通过产品属性来进行定位，即明确产品是什么，能干什么、给什么人用的，应该在什么时候用。这个层次的定位是最基础的定位。 ...
- 打造热销产品的基础思维
- 对于中小企业而言，要想基业长青就必须塑建能占据并坚守消费者心智的品牌，而塑建品牌的过程必须依靠拥有一款为消费者、经销商所追捧的拳头产品，即市场热品。 当企业的拳头产品在市场热销时，便会为企业积累丰富的社会资源，使品牌高速成长。此时，企业如能持续的创新，不断推出新品并使之热销，品牌就会形成良 ...
- 欲做品牌，必先读懂社会文化
- 从本质上讲，品牌建设就是为自己的产品假设一种独特的，符合目标消费群体认知、习惯的流行文化。“现代营销学之父”菲利普 . 科特勒指出：社会文化环境会影响到社会的基本价值观、理解、偏好和行为，而且，他会对消费者的心理与行为产生潜移默化的影响。 社会文化是一种客观的存在，它沉淀了一个群体 ...
- 品牌竞争中，差异化从何而来
- 产品的同质化让市场竞争越发惨烈，企业似乎已难以寻觅到消费者心智中的处女地，于是力求让自己的产品与竞品形成直击人心、动人心魄的差异化成为了企业在营销中的头等大事。 然而在寻找差异化的过程中，由于营 ...
- 儿童安全座椅如何才能名利双收
- 今年 3 月 1 日，经过的修改《上海市未成年人保护条例》正式开始实行，其中规定“未满 4 周岁的孩子乘坐私家车，应该配备并正确使用儿童安全座椅”。一时间，关注儿童安全出行成为了众多媒体热议的话题。然而市场上儿童安全座椅销售却依然不温不火，没有任何起色。 ...
- 没有价值的品牌必定没有忠诚度
- 从品牌实战的角度讲，塑造品牌的最终目的是为了保障企业能长久的获得经济效益与社会效应。要达到这两个目的，仅仅依靠品牌差异化、品牌定位、品牌体验、品牌传播……是远远不够的。要知道品牌是在与目标消费群一次次的价值交换中形成的。一个价值不清晰、不准确的品牌是没有交换价值，它无法真正实现品 ...
- 实践三个标准，品牌忠诚度自然来
- 信息时代的竞争是一场发生在消费者心智中的资源争夺战。先进入消费者心智的品牌不代表一定会拥有品牌忠诚度，后进入消费者心智的品牌也未必不会始终成为消费者的首选品牌。因为抢占消费者的心智固然重要，但守住消费者的心智更加重要。 在市场竞争积累的今天，创新是品牌抢占消费者心智的利器。不过，除非你能将创 ...
