日志
- 让品牌竞争力永葆锋锐的方法
- “行百里者半九十！”一个经过导入期、成长期的品牌只有找到了专属于自己的品牌价值“保鲜”模式，品牌塑建工作才算完成一半。现在，越来越多的企业已经将抢占“消费者的心智资源”等同于品牌塑建工作的全部、然而，先知中国则一向主张：“抢占消费者的心智资源”固然重要，“守住消费者的心智资源”也不容忽视。 ...
- 如何界定品牌的商业属性
- 只有所具有的功能价值、情感价值是能够被消费者感知、理解、接纳的品牌才有与消费者产生价值交换的可能性。界定品牌的商业属性，需要我们从市场的角度出发，根据现有的资源、团队、技术、资金等内在实力评估自身的产品能提供哪些市场所急需的价值。 “知己知彼，百战不殆”。界定品牌的商业属性就是对于价值的全 ...
- 品牌的核心价值从何而来
- 一个品牌怎样才能具有价值？笔者认为，有价值的品牌必须能代表先进生产力，必须能契合社会主流文化，必须能及时满足消费者需求。只有同时具备了以上三点，这个品牌才是有价值的，才具被在市场竞争中胜出的潜力。 有价值的品牌必须能代表先进生产力。 每个成功的企业都时经营两个商品，一是产品，二是品 ...
- 资源：占据头脑比占据心智更重要
- 世界上有两件事儿是最难做的，一个是“把他人的钱装进自己的口袋里”，另一个是“把自己的主张、观点装进他人的脑袋里”。很不幸，这两件事儿都是做好品牌营销所必须要面对的，而且一个都不能少。 事实上，对于品牌营销而言“把自己的主张、观点装进他人的脑袋里”是“把他人的钱装进自己口袋里”的先决条件。那 ...
- 品牌形成的逻辑
- 简单来说，市场是人与人根据各自需求进行物品或劳务交换而最终形成的固定地点。如果仔细分析，我们可以清晰的找出市场的四个要素与一个核心，他们是市场形成的基础，时至今日依然对市场运营起到决定的作用。 四个要素是指：需求、成本、便利、沟通，也就是通常所说的营销中的 4C 。这里顺带说一下， 4C 也好， 4 ...
- 那些让品牌红颜永驻的秘密
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世上万物是沿着诞生、成长、兴盛、衰退、消亡的轨迹运动，品牌也如是。伴随着 3.0 时代的信息泛滥，整个社会发展的节奏频繁的被“提速”，价值原本就格外严重的品牌同质化现象，作为一个有生命的独立体，品牌从上世纪的各领风骚数十年到如今像流星划过长空仅能被瞩目两三年，众多原本具有优秀潜质的品牌徐苏夭折，被人们丢 ...
- 互联网思维下的赢销之道
- “不是因为有了互联网，才有了这些思维，而是因为互联网的出现和发展，使得这些思维得以集中爆发。”曾有人这样阐述互联网思维的前世今生。 Web3.0 是大互联时代，它实现了“每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动”的状态，可以说“一切以人为本”是互联网思维的核心，开启了新商业文明的时代。 在 ...
- 导致体验营销失败的四种原因
- 在快节奏的生活状态下，人们已经习惯了快选择、快判断、快行动和快遗忘。据美国一家名为 Truth 的心理 实验室研究证实：互联网时代人们给予一件产品好恶评价的时间仅有 0.58 秒，比上世纪初下降了 0.31 秒。 “我听到的我会忘记，我看到的我会记住，我经历的我会理解”。为了获得尽可能多的时间 ...
- 品牌该拿什么打动顾客
- 大概是从 2000 年开吧，整个社会的节奏随着互联网的兴盛被提升了 N 倍。被信息爆炸所产生的硝烟笼罩的人们，也学会了用快阅读来过滤那些不喜欢、不需要的信息颗粒。于是有人感叹： 3.0 时代的顾客注意力越来越分散，需求越来越多，品牌忠诚度已死！ 营销界有句俗语“顾客不需要电钻，只需要墙上的那个洞”。在任 ...
- 营销3.0时代的商业命名
- 麦克卢汉对人类的传播技术表现得非常自信，他认为随着传播技术的发展 , 空间与时间的距离将会逐渐缩小甚至消失，那个时候地球上分散的国家和地区就会被重新聚合起来 , 最终会整个世界会变成一个大部落 , 也就是所谓的“地球村”。他曾经的预言如今早已成为实现，进入 21 世纪，全球化 ...
