设为首页关于我们收藏本站精彩专题销售与市场官方网站

切换到宽版

销售与市场官方网站 › 日志

日志

案例分享| 营销观点| 行业时讯| 医药保健品|

良心营销是当今医药保健品赢得市场的唯一筹码: 袁氏企划 2014-4-17 16:53; 这个世界从来不缺治病的药品和改善体质、增强免疫的保健品，任何一种疾病或症状，都有数百种甚至上千种药品或保健品与之遥相呼应，更有众多假冒伪劣产品与之共舞。一打开电视、电脑，或者一翻开报纸，到处都是医药保健品的广告和相关信息，想不看都不行，有给学生喝的，有给病人用的，有专门送礼的，闹腾的好像全中国人都 ...; 个人分类: 案例分享|10349 次阅读|0 个评论

精细化细分营销征战胃病市场------河南省百泉制药有限公司策划手记: 袁氏企划 2014-4-16 09:42; 朱时茂重金代言数十万策划精心打造背景对于医药保健品企业而言，“广告一响、黄金万两”的简易营销手段已成为一个时代的记忆符号；单靠一两个市场操作模式就能赚得盆满钵满的黄金时代也渐行渐远。不规范的商业操作透支了明天的医药保健品市场，商业的掠夺式过度开发，让“朝阳产业 ...; 个人分类: 案例分享|11983 次阅读|0 个评论

保健品策划之功能食品如何当保健品去卖?: 袁氏企划 2014-4-15 09:45; 功能食品都有着地方食字号产品，这就意味着像方便面、矿泉水一样都是普通食品，不具有药品的疗效，也没有保健食品的功效，但从生产工艺、产品包装、产品形态等方面都是按照医药保健品的标准执行和操作。这样运作必然就会致产品于三面夹击、无法挣脱的境地，具体表现在： 1 、渠道阻力大。 ...; 6964 次阅读|0 个评论

医药保健品策划之找寻心智漏洞即寻找消费者未被满足的需求: 袁氏企划 2014-4-14 09:38; 发现消费者心智黑洞问题是医药保健品策划的关键点，核心概念往往与消费者的心智需求紧密联系相关，而解决好这个疑问无疑是破解本品快速区分同类竞品并改写消费者的心智信任的关键。医药保健品行业在一个信息碎片化、传统媒体淘汰化、渠道多元扁平化、概念高度同质化、国家监管严厉化的 ...; 8548 次阅读|0 个评论

医药保健品策划之一米心智营销破解医药保健品市场心智困境: 袁氏企划 2014-4-12 09:50; 泛化定位和泛化广告诉求比比皆是，很多企业用上百万、千万的广告费用在天天重复着泛化诉求的错误，如某个化妆品提出XX品牌让你年轻，让你美丽，让你动人的广告语，就是一种典型的泛化定位，每个女性消费者对年轻美丽动人的认识都有自己的标准，也许甲认为皮肤白皙是美丽，也许乙认为没有鱼尾纹是美丽 ...; 个人分类: 案例分享|4744 次阅读|0 个评论

医药保健品产品竞争的本质是什么？: 袁氏企划 2014-4-11 10:19; 搞清楚消费者要什么！而不是产品有什么！健康产业已被国际经济学界确定为无限广阔的兆亿产业，而随着中国老龄化社会加剧，健康保健产业成为最具有广阔前景和希望的国家支柱产业，中国医药保健产品 2012 年的销售额已达到 2300 亿元以上，在 2013 年国家十二五规划中，保健产业首次纳入国家计划 ...; 个人分类: 案例分享|6504 次阅读|0 个评论

精细化细分营销是现代医药保健品企业的发展趋势: 袁氏企划 2014-4-10 11:02; 对于医药保健品企业而言，“广告一响、黄金万两”的简易营销手段已成为一个时代的记忆符号；单靠一两个市场操作模式就能赚得盆满钵满的黄金时代也渐行渐远。不规范的商业操作透支了明天的医药保健品市场，商业的掠夺式过度开发，让“朝阳产业”元气大伤，医药保健品企业和经销商正在为以前的不规范“赎罪”，运作难、成功 ...; 6937 次阅读|0 个评论

保健品营销策划之软营销让医药保健品企业价值最大化: 袁氏企划 2014-4-9 11:34; 所谓硬广告是指一次又一次的重复企业品牌，利用反复，让消费者加深对品牌的记忆力.如海飞丝的“去头屑!”，“送礼就送脑白金”等，所有的这些广告营销的共同之处都是将自己的产品功能或形象以硬文化的模式推销给消费者。而软营销则是指利用一些能够抓住消费者眼球的公益或隐身广告来让消费者主动地记 ...; 6284 次阅读|0 个评论

OTC营销十字关口: 袁氏企划 2014-4-8 11:46; 中国医药OTC市场从2008年1000多亿元上升到2012年的2300多亿元，占整个医药市场的21.4%。虽然在整个医药市场中所占比重不是很大，却是整个产业链条中不可或缺的一环，是药品直接与消费者面对面对接的部分。受医改影响，医药市场近年来出现了一些新动向，市场发展前景不明，OTC营销模式开始发生明显改变。　　O ...; 6273 次阅读|0 个评论

专业医药保健品策划公司（袁小琼策划）手记：以王者之名的营销: 袁氏企划 2014-4-8 11:44; ——喘王胶囊全程策划手记前言江西天施康中药股份有限公司是一家具有多元化股权结构的股份公司，由江西省医药集团联合浙江康恩贝生物制药有限公司、香港杜比奥发展有限公司发展设立而成。多次被评为江西省优秀企业、全国中药行业优秀企业、江西省高新技术企业。公司大力研发生产出了一种治疗哮喘的新药， ...; 个人分类: 案例分享|5682 次阅读|0 个评论

1 ... 50 51 52 53 545556 57 58 / 58 页下一页

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )

GMT+8, 2024-5-16 06:52 , Processed in 0.042938 second(s), 14 queries .

Powered by 销售与市场网河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部