文：浩顿英菲

记得前几年，电视里播放的节目还只是长寿的那几个，新闻类新闻联播已是父母级们每天观看的定番，综艺类芒果台的快乐大本营已成为年轻人周末晚上享受的快乐节目。而如今，各类电视节目如同雨后春笋般一样诞生。在这个老牌电视节目和新题材电视节目同时存在的情况下，既不影响年纪较大观众的口味，也让更多的年轻观众在本土电视台上找到了自己喜爱的节目。

浩顿英菲旗下网络调查平台“大家说“发起了你最喜爱的电视节目的调查，583位会员参与问答。结果显示多样的电视节目形式，不同人群之间的需求具有明显差异性。小编归纳了几条重要发现，分享给大家。

1、 新闻类作为较老牌电视节目形式稳坐第一，新兴明星真人秀节目猛蹿第二！

新闻类节目依旧宝刀不老，相比作为初代电视节目类型的电视剧和电影，早已不是主流，近两年明星真人秀类节目蜂拥而来，占据大半江山。牢牢抓住了年轻观众。

2、 快乐大本营受最喜爱电视节目冠军

3、 男性观众偏爱新闻类，女性观众偏爱综艺类

调查发现，排名第一，第二的快乐大本营和新闻联播两大电视节目的男女比例存在明显差异。快乐大本营的女性观看人数远多于男性观众，新闻联播的男性观看人数要比女性多。整体来看，男性喜爱看新闻类和选秀类，女性则喜爱真人秀类，谈话类和选秀类。男性和女性共同喜爱的节目是我是歌手，今日说法和80后脱口秀。

4、25-30岁的人群最喜爱节目是天天向上，爸爸去哪儿主要人群集中在31-35岁

从不同年龄层来看也存在较大的差异性。25-30岁年轻人更爱轻松愉快的节目，其中天天向上最受欢迎；爸爸去哪儿主要人群集中在31-35岁，焦点访谈主要人群集中在36-40岁，另外新闻联播，中国好声音，星光大道，中国梦之声的主要人群集中在41-45岁。

公司介绍

浩顿英菲是世界著名市场研究公司InterfaceASIA在大中华区的分设机构。公司由国内外市场研究、IT、广告等行业专家组建，引进国际领先的市场研究、品牌管理方法，采用最新的数据收集方法和技术，为客户提供快速、实用和可操作性强的市场调研解决方案。浩顿英菲的客户包括国际市场研究、咨询机构，4A广告公司，以及知名品牌企业。

浩顿英菲主要专注于广告研究和品牌策略：

广告研究

浩顿英菲引进国际领先的Ameritest广告优化模型，进行广告创意效果评估和优化研究，帮助中国广告主和广告行业在管理上更加科学化。

在Ameritest模型的基础上，浩顿英菲进一步开发了中国广告创意效果评估网，收录全国范围内的电视广告创意，通过消费者调研，利用广告效果评估方法，对每一则最新播出的电视广告，进行客观公正的评估，综合得出每个广告的效果评价指数（API）。帮助企业主得以迅速的了解行业内的广告趋势，对自己的广告策略做出调整。

品牌策略

       浩顿英菲依托Brand-Z品牌优化模型，全面细致地对品牌从四个方面进行诊断研究：

2  品牌健康度诊断

2  理解品牌形象和定位

2  理解购买驱动因素

2  理解目标消费者

       通个以上几个维度的研究分析，可以测量目前品牌的健康状况，市场地位，描绘细分市场的特征规律；其次对于消费者购买过程，生活方式和价值观的分析，可以帮助企业精准定位品牌，同时制定高效的沟通策略。