日志
- 线下运营成契机，企业该如何瞄准新的市场需求？
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如今， 中国移动智能终端规模已经达到了较为饱和的状态，季度增速持续放缓，2016 年第四季度 的增速下降为1.2%，人口红利不断减退。2017年3月的数据显示，移动互联网月度活跃设备数趋于稳定，增长率放缓到12%且呈现不断下降趋势。 伴随着智能手机的全面渗透，线上入口级平台生态的形成；经历了过去几年从 线上 到 ...
- 快消品品牌营销如何走出困境？
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营销在变天，正在路上的营销人也不得不变。 改革开放以来，在近 40年的快消品营销发展史中，涌现了一大批优秀的快消营销人。他们从白手起家，到富甲一方，伴随着快消品品牌的成长共同进步。他们缔造了一个又一个家喻户晓的品牌，创造了一个又一个商业奇迹。 然而近些年，随着营销环境日益复杂、消费升级日渐来临 ...
- 干货分享：玩营销的正确姿势
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在今天开始讲如何做营销之前，我们先举个例子。 2015年 ， 北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行，刷爆了所有人的朋友圈，甚至还登上了外媒的报纸；虽然这件事火爆至极，但是很少有人知道这件事背后的品牌是谁，顶多知道是个做沙拉的。这件营销事件成功吗？它很成功，因 ...
- 娃哈哈的中年危机
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一边是海水，一边是火焰，这是最好也是最差的时代。一边是阿里巴巴、腾讯、谷歌、亚马逊等新经济大公司的股票市值迭创新高，业绩持续高涨，大象也能持续的跳舞；一边是宝洁、可口可乐、康师傅等传统大企业的步履蹒跚，营收或停滞不前或持续下滑，个位数的增长都成为奢 望。 中国食品饮料 ...
- 咸阳电信翼支付与冰峰饮料开启“品牌互助营销”新时代
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市场营销是一场持续的思维创新大战， 8月 25 日咸阳电信翼支付与西安味道 --- 冰峰饮料开展的“清凉翼夏，冰峰半价”的活动开启了“品牌互助营销”的新时代。 产品促销、品牌联合促销这有什么新奇的，这有什么创新？咸阳电信翼支付与冰峰品牌的合作共享体现了新的品牌营销策划思维： 第一、 两个知名 ...
- 首辰集团与天策行合作打造贵州大数据产业名片
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早在 2014年贵州·北京大数据产业发展推介会上，贵州省省委书记赵克志就曾说过：2013年是具有跨时代意义的“大数据元年”，同时也是贵州大数据产业的奠基之年。围绕大数据这个主攻方向，贵州省积极开展一系列大数据企业构建活动。力争将贵州省贵阳市打造成全国大数据中心。 目前所知，贵州省一直致力于通过线下拓展的 ...
- 消费升级时代，越来越挑剔的消费者到底要什么？
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随着中国整体经济 步入 成熟化，越来越多的消费者步入上层、中产阶层及富裕群体，再加上整体经济形势带动整体消费水平，许多高价值产品的消费将加速增长，消费者的选择呈现出更多变化 ， 人们更看重功能体验之上的附加价值，品质、仪式感和参与感、个性化与定制化，这种侧重往往会达到“一白遮千丑”的效果，对商品 ...
- 星巴克在移动互联时代是如何成就他的咖啡帝国的？
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近日，星巴克与统一超商和统一企业近日达成最新协议，星巴克借此实现了大陆市场 100%的全面直营模式。7月27日，星巴克咖啡公司宣布，与其长期合资企业伙伴统一企业和统一超商正式达成公司迄今最大的一笔收购协议，将以约13亿美元现金收购星巴克华东市场合资企业的剩余50%股份。通过此次收购，星巴克将取得在江苏、浙江和 ...
- 老品牌如何保持"年轻态"?
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随着 “90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力，“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。 天策行平品牌策划 机构发现， 老品牌已存在、发展多年，其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势， 然而， 由于 形象固化、产品创新 力 不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及 ...
- 大众化行业正集体陷入困境，未来该如何破局？
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相信大部分企业已经感受到，大众化品类的日子真是越来越难熬了！不管是大企业还是小企业，做大众市场的，都不好过。 2016年第三季度，可口可乐营收、净利润双跌，与2015年整年营收、净利润分别下跌2%和17%的趋势保持了一致。可口可乐高层不止一次提到正在想方设法应对中国市场的低迷。拥有无与伦比创新史的宝洁 ...
