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世界格局正处于动荡时期,鞋业发展应因时制宜,那些有“突飞猛进”、“跨界经营”“大举迁徙”思想的鞋业老板必须觉醒了。当动荡成为一种明示,鞋企须“稳定压倒一切”。
今年不同往昔,中国和越南在南中国海危险对峙升级;菲律宾在国际法庭上公然起诉中国,称中方舰船在定期骚扰菲律宾船只;泰国军方宣布实施军事管制法;日本“焦躁”标榜行使集体自卫权“抗衡”中国......地缘政治紧张局势不但挑战着政治经济,为跨国公司制造了麻烦,依赖亚洲国家生产的耐克、阿迪达斯品牌也感到了危机。
近期,越南爆发了反华抗议,抗议者洗劫了许多华人工厂,导致许多华人工厂暂停生产,全球鞋业供应链受到了制约,为耐克和阿迪达斯供货的世界第二大运动鞋制造商裕元也关门停业。裕元原本想“狡兔三窟”,把阿迪达斯产品的生产转移越南,结果在越南也遇到了新的麻烦。
《荀子·非相》曰:“与时迁徙,与世偃仰。”21世纪,中国鞋业又呈现“南鞋北上、东鞋西移”的壮观景象,一些鞋企也开始了高歌猛进地转型之旅。然而,在迁徙、转型的途中,一些鞋企或中途毙命,或寻找到了落脚的地方也依然危机四伏,一些鞋企转型到了陌生领域没有根基,无法与原已强势的品牌竞争而渐渐使主业--鞋业衰竭。为什么?那就是不稳定和摇摆不定的因素造成的。
当今中国鞋业,市场疲软、原材料成本不断上涨,用工成本增加,这让许多鞋业老板如坐针毡,每天一睁眼,就对着慢慢瘪下去的腰包发愁,一心想转产或迁徙,以为只要换个环境就万事大吉了。实际上,每个行业都有每个行业的苦衷,每个地域都有自个地域的优势和劣势,在动荡的年代,与其瞎折腾,不如在增强自个内力上下功夫,变革发展模式,创新产品和管理,提高营销技巧。
“稳定压倒一切”是邓小平理论中的一个基本观点,对于鞋业来讲,所谓的稳定就是对鞋业的专注和理智,反对冒进和见异思迁,反对盲目地瞎折腾,反对一切不合时宜地“大干快上”。
其实,一个鞋企必须要有创新和变革,才会有长久的稳定发展。鞋业的稳定并非排斥创新和变革,而是鼓励鞋企科学地创新和变革。只是,在鞋业调整期,稳定是前提,稳定压倒一切。
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