网络营销书的SEM+SEO+灌水+付费平台，网络推广上海添力

为了便于讲解，我们把付费的搜索引擎推广简称SEM，把免费的网站自然排名称为SEO，把第三方平台的免费信息发布称为灌水，把第三方平台的付费信息发布（包括广告）称为付费平台。我们在第一章就阐明，对于B2B和大宗B2C企业来说，主要的网络营销手段就是三斧半：SEM+SEO+灌水+付费平台。本节则需要把它们再合起来形成完整的网络营销套路。

我的一个客户，在听过我的课后很重视原创文章的编写，招聘了一名专职的文案，希望能通过在网站上产生大量的原创文章带来流量。但是文章多了不少，也做了优化，就是不见这些文章有好的排名，反而是以这些文章发布的免费信息很快有了排名。检查后发现，百度并没有认定最早发表在企业网站的文章是原创，反而认定其他第三平台上的同样信息为原创。原因很简单，由于百度抓取各网站的频率不同，一般活跃的门户网站一天抓取好几次，而企业网站可能几天甚至几十天才抓取一次，所以我的这位客户每次把文章刚放在企业网站上，就兴冲冲地在各大免费平台上发布一通，结果就是那些免费信息先被抓取到，判定为原创，而自己的网站可能一周以后才被百度收录，自然判定为抄袭，真是冤枉。

当下，微信公众号越来越受到企业的重视，很多企业都愿意把最新的技术知识内容第一时间发布在微信上，有心的竞争对手就会在第二时间重新采编一下，放在自己的网站上。经过优化和推广，搜索引擎判定这篇文章为原创，而不会判定那个微信内容，因为微信不被各大搜索引擎收录。

反过来，我的一位客户上海达策，是SAP公司（ERP软件巨头，世界500强企业）代理商，他们就盯紧SAP公司的官网，把更新的文章第一时间就放在自己的网站上，加上他们比SAP公司更懂优化和推广，这些文章往往排名要好于原出处。印象最深的一件事：SAP公司每年举办SAP同略会（该会是ERP行业盛会），如果你此时搜索SAP同略会，第一位的信息不是SAP官网，而是达策网站的一条新闻，以至于在会议前，达策公司天天收到与会者的会务咨询。从另一方面说，SAP公司的网络营销体系没有做好，以至于官网的内容起不到官网的作用。如图6-13所示，上海达策在2013年的文章到现在还是稳坐第一名的位置。