日志
- 白酒：文化营销结束，受众营销到来
- 2013 年，中国白酒黄金十年的结束，中国白酒行业迎来寒冬期，中国白酒进入调整期，这些有关国内白酒行业被高度关注的东西都已然成为“旧谈”，都已经是过去式了。三公消费对白酒的限制，在短期内必然不会松动的，它也是一个长期的过程，这些也都毫无讨论价值。对于国内酒业来说，高端白酒市场的陨落是一个浮华时代的结束 ...
- 金砖酒企的四大特征
- 2009 年 6 月，四国 领导人 在俄罗斯举行首次会晤，并发表《 “ 金砖四国 ” 领导人俄罗斯叶卡捷琳堡会晤联合声明 》。 2010 年 4 月，第二次 “ 金砖四国 ” 峰会在 巴西 召开。会后四国领导人发表《 联合声明 》，就世界 经济 形势等问题阐述了看法和立场，并商定推动 ...
- 白酒金砖时代行业发展基调转型
- 21 世纪头十年， “ 金砖国家 ” 经济保持高速增长，成为应对史无前例的国际金融危机的重要力量，变成名副其实的 “ 金砖 ” 。 据有关国际组织计， 2009 年五国国内生产总值占世界总量的 16% ，贸易额占全球贸易额的 13% 。根据 2010 年世界银行和国际货币基金组织改革方案， “ 金砖 ...
- 酒企怎么找代言？
- 眼下，一直被寒冬笼罩的白酒行业迎来了酒水元春销售旺季，然而昔日白酒行业火热抢购的画面已然定格在过去。虽然白酒行业处在低迷之中，这却丝毫不影响酒企的传播攻势，为品牌赋予正能量。近日，金六福代言人的尘埃落地引发了业内的广泛关注和社会热议，沉寂已久的白酒形象代言问题重新被推向行业议论的风口浪尖。 ...
- 白酒行业“名酒转向民酒”的本质
- 回顾 2013 年中国白酒行业，自限制三公消费以来，高端白酒销售完全受限，一线酒企销售纷纷严重下滑。在塑化剂风波、勾兑门等众多质量安全事故影响下，大众对白酒产品的信心也逐渐下降，行业内弥漫着哀鸣。 事实上，为应对目前白酒行业的严峻形势，国内名酒品牌已纷纷调整策略，将目光投向中低端市场。 茅台开 ...
- 德国Milka巧克力缺失营销法案例分析
- 一、案例背景： 来自德国的巧克力品牌 Milka 最近生产出一种特制的巧克力，与品牌传统由 20 块组成一板的巧克力不同，这种特制的巧克力只有 19 块——每一板巧克力都缺了一块。这可不是什么次品，而是品牌以“敢于温柔”（ Dare To Be Tender ）为主题开展的营销活动。只要消费者参与这个活动， Mi ...
- 品牌神格建立——品牌经营的本质
- 品牌是经营者人格化的产物，张瑞敏赋予了海尔真诚到永远的服务理念；乔布斯创造了苹果追求极致完美体验的设计基因；罗伯特·伍德罗夫造就了可口可乐永恒传承的经典创新。从世界众多品牌案例中，可以很明显的感知到品牌的建立与成长，或是品牌在经营过程中形成的气质与理念，等众多与品牌内在的东西，跟品牌创 ...
- 如何运作维护网络品牌？
- 天猫“双 11 ” 350 亿的神迹，向业界再次证明电子商务的惊人购买力，同时 平台上的各个品牌更是呈现出线上飘红的空前盛况。从这一现象可以看出，网络品牌的影响力比起传统品牌毫不逊色，虽然天猫只是一个交易平台，但是仅双 11 ，众多依附其上的网络品牌都获得金秋最大丰收。 互联网对企业来说是新的机遇 ...
- 第三季度白酒行业资讯总结启示
- 从 7 月— 9 月份是炎热的夏季，也是国内白酒行业传统的淡季，酒企都处在调整备战期。整个第三季度，国家对白酒行业的法律法规没有什么新动作，因而本期季度资讯报告主要是行业和酒企动态，全面深入的掌握最新动态。总结整体行业、区域市场、各大酒企整个季度的表现和启示如下： 整体市场动态： ...
