日志
- 酒企是时候进行怀旧营销了！
- “ 这是我在五粮液最累、最艰难的一年。 ”3 月 5 日，全国人大代表，五粮液集团董事长唐桥对媒体感叹。而他已在五粮液集团待了 7 年。当被问及白酒业何时才会真正触底时，他坦然表示还需要两年，一直到 2015 年结束才能到谷底。作为酒业巨头五粮液此刻都生存的如此艰辛，可见白酒行业形势是有多么严 ...
- 老板，你的品牌够恐惧吗？
- 2003 年， SARAS 的首个病例在广东出现，随后扩撒到大约 40 个国家，引发了一场全球恐慌。全世界的人们都在竭尽全力保护自己和他们的孩子们免受侵害，而正因为这场突如其来的疾病，让淘宝购物在国内流行起来，也让板蓝根卖的供不应求。 2009 年 H1N1 流感病毒爆发，全世界数百万人陷入恐慌，在国内也持续影响至今 ...
- 招商现场：经销商为什么不打款？
- 对于酒水饮料企业来说，无论是做产品，还是做品牌，招商都是一个至关重要的环节，它关系着产品辐射的市场广度和深度。老产品需要招商来增量，新产品需要招商来铺货，经销商又是传统渠道中主要角色，也是企业销售渠道网络中的支撑点。因此，招商工作一直以来都是快消品行业的核心工作。 每逢年底，新一年的开年之初 ...
- 茅台五粮液登电视购物，是没落，是出路？
- 2013 年快乐购，茅台 9 月首场专卖， 短短不到 8 小时 即 实现销售额近 1000 万元 ， 五粮液 11 月 紧随而上 ， 仅仅 7 小时 不到即 实现销售额达 840 万元 ， 12 月底，茅台再秀， 6 个小时实现销售额近 400 万元！ 白酒行业显得更加严 ...
- 时下，品牌为何都善谈“情”？
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仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情；不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不用说了。除此之外， 2014 年的央视推出的春节公益广告，更是将情感表现的淋漓尽致，看的人潸然 ...
- 2013年，中国饮料行业的三把“火”！
- 2013 年 1 月，中央出台限制三公消费政策，要求厉行节约、反对浪费，在全国刮起了一股强劲的清风。特别是餐饮环节的浪费现象非常严重，高端餐饮、高端酒水、高端礼品等行业受到很大冲击，业绩下滑明显。在这种大政策的影响下，国内大众市场变得理性，消费群体也回归了理性。然而，这丝毫不影响国内饮料行业的繁荣景象 ...
- 2014年，白酒企业活路在哪？
- 眼下的白酒行业，但凡有条活路，相信所有酒企都愿意走出尝试一步。“今年春节，国产高档白酒销量下降达到60%”。为缓解销售压力，茅台、五粮液也开始登上电视购物了；众多中高端白酒以大力度的促销活动拉开2014年的销售大幕；在贵州赤水河畔的仁怀市茅台镇黄金产区，不少中小型白酒企业都正面临生死大考。那么，局面如此惨 ...
- 白酒“金砖带”：中国四大金砖酒企
- 从 2013 年 Q4 季度各大酒企的销售数据看，行业形势还处在惨淡的局面中，行业深度调整也在继续。然而，白酒行业产能过剩、渠道库存过大、酒企与经销商矛盾升级等深层次的问题层出不穷，导致整体形势十分不明朗。而眼下的中国白酒行业，正如同全球经济危机，遇到了前所未有的困境。行业下滑过半，一线酒企纷纷跌落，行 ...
- 金砖十年：一线酒企隐退，金砖酒企上位！
- 茅台前三季报显示，今年前三季度公司实现净利润约 10.7 亿元，实现营业收入约 219.36 亿元。但净利润增幅出现明显下滑，只有 6.24% ，创三年来最低，预收款更是大幅下降 61.85% 。五粮液三季报数据显示，今年前三个季度公司业绩出现了逐季下滑。其中第三季度实现净利润 13.13 亿元，同比下滑 52.36% ，环比下 ...
- 白酒金砖时代：要金砖，还是要绕金钱转？
- 2013 年，白酒行业进入整合发展期，行业洗牌已经开始。 2014 年将会更加深入，形势也会更加严峻。价格泡沫破裂，市场回归理性，消费回归正常，中低端市场竞争变得愈发激烈。国家在食品安全和质量监管及打假防伪方面的监管力度进一步加强，加速了行业优化集中式发展，众多生产厂商和小作坊将逐渐被淘汰，未来品牌白酒将 ...
