日志
- 白酒快消化不可行！
- 自寒冬伊始， 白酒 快消化就成为凌行业热议的焦点，营销策划公司纷纷鼓吹这一论题，白酒企业也开始思考这一论题。所有的目光都投向了快消化，期待像卖可乐、水等饮料一样，进行白酒销售。特别是在调整洗牌期，行业回归大众消费、变名酒为民酒成为酒企转型的方向之一。而与此同时，劲酒、江小白等产品快消 ...
- 创新“中国智慧”，海尔家电未来!
- 说到海尔，可能很多人都会想起海尔兄弟；想起风云人物张瑞敏；想起中国品牌的骄傲，它就是国人心中的世界品牌，大型集团。当谈到海尔家电，让人想到的就是冰箱、洗衣机等家电产品，但很难让人直观的理解它是什么。海尔家电作为海尔集团旗下的家电品牌，近年来海尔集团母品牌的影响力空前扩大，它的品牌声势逐渐被母 ...
- 三四级市场营销之“三俗法”！
- 所谓三四级市场，是相对于一二级市场来说的。由于近年来按照城市经济实力划分城市等级在国内兴起，北上广深，沿海城市及省会城市被称为一二线城市，照搬到市场划分上，一二线城市消费能力强，购买频次高，被定义为一二级市场。而剩下的众多城市，广大县镇，就成为了广义上的三四线城市，即三四级市场。三四级市场消 ...
- 白酒营销误区：大品牌，不怕难！
- 中国白酒行业是一个特性和格局都非常鲜明的行业，一线品牌都是超级巨头，具备了垄断市场的强大实力，开始大规模扩张式发展；二线品牌都是一方诸侯，在大本营省份及周边基本他们说了算，同时积极备战全国市场攻坚战；三线及区域品牌都是地主豪绅，市场范围小，次城市为主。在这种阶梯式的行业结构下，品牌的实力和影 ...
- 企业发展战略即品牌模式的选择
- 企业发展战略就是一定时期内或放眼长远未来对企业的发展方向、发展速度、目标远景与质量、落脚点及企业自身能力的重大选择、规划及策略布局。企业战略可以指引企业长远方向，明确发展目标，指明发展机遇，找到最佳市场切入点，并确定企业需要的支撑能力。战略规划不是一堆空口号，真正目的就是要解决企业的发展问题 ...
- 白酒渠道特供产品的利弊
- 白酒行业的惨淡让很多人闻酒无声，在这种情况下，大家都不愿去谈起。无论是白酒企业，还是经销商，似乎都全身心投入于求生存的奋战中。然而近来一位传媒企业家朋友突然提起白酒的问题，由于经常出入餐饮场所，发现有的白酒企业在餐饮渠道只卖 A 产品，在商超渠道只卖 B 产品，而且 A 和 B ...
- 反腐下销声的中国白酒
- 年已过半年，白酒调整期最冰点的 2014 年， 行业销售依然不见起色。然而观察白酒行业大半年，今年的白酒业却显得格外的冷清，网页上的新闻似乎都已经少之有少。无论是以往传统媒体的投放，还是新媒体的广告，或是线上线下活动的造势，白酒品牌似乎一时间没有媒体传播声音了。相比受禁酒令影响的 ...
- 白酒品牌是怎么炼成的？
- 当前国内白酒行业形势严峻，深陷变革最冰点也是残酷的现实，但这并不影响我们去探讨、去挖掘。通常爱喝酒的人关注的都是酒的口感，而业内人士则更想弄清楚一个深层次的问题，国内白酒品牌都是怎么产生的？普天盖地的白酒广告，前仆后继的白酒品牌和新产品，到底是如何操作的？背后一整套紧锣密鼓、严谨有序 ...
- 城市品牌塑造的四种模式
- 社科院２６日发布蓝皮书《形象危机应对研究报告２０１３－２０１４》指出，中国省市形象危机是现阶段矛盾积聚的爆发点。报告根据２０１３年公开报道的２０７４个典型案例，整理出“风险地图”，直指各地形象危机根源，为转型期如何改善省份形象问诊把脉。由此可见，未来全国各地城市形象的改善将成为各地的主要工作。 ...
- 品牌定位三重门
- 杰克·特劳特在其经典著作《定位》指出，定位就是让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。理论的提出在全球影响巨大，推动了广告行业的巨变，成为了服务广告主的核心理念。的确，定位理论对盲目的广告主来说，起到了精准有力的品牌聚焦作用，为很多企业解决了生存发展的问题。 ...
