当前，2020年上半程已然走过，海外疫情还在持续蔓延，不仅给国际经济形势带来了诸多不确定性因素，也加剧了全球商业、贸易、科技等领域的竞争，让企业生存压力陡增。

面对国内外市场环境的变化，可以确定的是2020年下半程，还将是充满未知，可能是消费需求全面释放，也可能是继续维持基本生活消费。对于大多数企业而言，大幅度削减营销传播费用是2020年的主基调，也是确保企业良性运转的必要举措，这是共同的挑战。那么，在有限的传播预算下，品牌应该如何走出困局呢？具体而言，品牌要应对三个不确定因素，也要做好三方面提升。

1、经济形势影响难判

当前，国内经济正在全面恢复中，但是距离恢复到疫情前的正常或者合理状态仍有很大的距离，整体经济增速距离中国经济潜在增速仍有比较大距离。但下半年，国内经济仍然面临很大的下行压力和很多不确定性，给企业带来的生存压力到底有多大也尚未可知。

6月、7月以来，国内疫情超预期变化，导致多个地区、诸多市场活动被拖延。一方面，在政策推动复工复产后，国内消费需求是否能够进一步扩张，决定企业生产是否会二次停工停产。另一方面，今年是决胜脱贫攻坚收官之年，国家号召要坚决克服疫情影响，凝心聚力打赢脱贫攻坚战。加之，南方受洪灾影响，企业如何助力精准扶贫，正常生产是否受干扰，这也是大环境下的实际问题。

2、疫情防控突发情况

此前，受疫情影响，不同规模企业遭受不同程度的生存考验。同时，疫情带来的公共卫生安全挑战，促使越来越多社会大众对健康产生新的认识。社会大众的消费行为，也就此改变，更理性、更担心质量安全。一旦发现某个地区有风吹草动，或者媒体报道相关产品受污染，消费者均避之不及，且相当长一段时间都不敢去购买。

目前，最大的不确定性因素依然是疫情。而疫情带来的连锁反应，一是相关商业活动的暂停，二是市场消费的停滞，三是品牌传播推广形式转变。在这种情况下，品牌传播是否奏效，相关费用是否会打水漂，需要经营者谨慎决策。

3、社会舆论复杂风向

    纵观网络平台，由媒体、用户、企业、KOL等发布的消息五花八门。很多突发性事件，一经发布便成为社会热点，随即被广泛扩散。这种舆论发酵，是悬在企业头上的一把利剑，既有好处，也是有巨大危险。例如火箭少女团事件、百事中国确诊事件、吼堂火锅事件等。

 在“两位一抖”占据用户主要流量的格局下，快手、B站具备各自独特性，流量也在快速增长。尤其是大事来时，微博表现尤为活跃，头条热度也持续高涨。作为用户活跃度较高的平台，微博、头条、抖音、快手、B站的影响力陡增。品牌传播不仅需要注意用词、形式等方方面面，更需要警惕舆情。

响应国家宣传，呼应市场需求，回应社会关切是品牌传播重中之重的工作。尤其是在充满未知的下半年，品牌传播更应审时度势，以市场环境导向去谋篇布局。具体而言，品牌传播要从三个方面去着手，优化并改进。

一是日常传播发声，要习惯变中求稳。媒体不断迭代升级，流量持续迁移，用户已养成多种媒体并用的习惯。以活跃的媒体平台为阵地，以热门的社交/视频为形式，将收获更大效果。二是不同层面发声，要保持稳中向好。互联网技术变革带来的波动下，内容产业正逐渐转向满足用户精神享受体验，要发挥头部大号/KOL影响力，尽量选择头部明星/IP合作。三是持续扩大影响，要达到好中谋胜。以粉丝为核心，结合多元的内容形式搭建全链路营销体系，是众多企业趋之若鹜的传播手段。优化传播内容的专业性，保证内容创作的高质量，更能激发用户的情感共鸣。