日志
- 郭成林品牌农业观点（十）：决定品牌农业的“3块地”
- 可以说，没有品牌农业，就没有中国农业的现代化。但品牌农业不同于城市品牌工业，具有长周期、非暴利、投入大特征，急功近利的浮躁心态做不了品牌农业。 做好品牌农业，必须经营好“三块地”。第一块地，作物生长的“原产地”；第二块地，产品销售的“场地”；第三块地，消费者认知的“心地”。 原产地 ...
- 郭成林品牌农业观点（九）：产品创新10大魔障
- 产品创新，对于西方企业永远是一个亦老亦新的课题，但对中国企业仍然是最新的课题。根据我 10 年的营销咨询经验，更多中国企业把创新放在了渠道上、传播上、模式上、概念上、管理上，这些创新固然重要，但唯独在产品创新上投入最少，两三年也见不到哪个行业出现一次大的产品创新。 为什么中国企业不愿意把 ...
- 郭成林品牌农业观点（八）：戏说“毒姜、假羊肉、农夫山泉”
- 一、先说说刚刚发生的毒姜事故 山东潍坊峡山区使用剧毒农药神农丹生产大姜一事经媒体报道披露后，涉嫌销售剧毒农药神农丹的潍坊市峡山区某经理于 5 日被潍坊警方刑拘，其经营的赵戈果树 ( 蔬 ) 医院被查封。 6 日，潍坊政府部门在接受本网记者采访时表示，施用 “ 神农丹 ” 种植大姜的土地将 ...
- 郭成林品牌农业观点（七）：争夺“第一源产地”战略
- 中国大米哪里最好？很多人说，是五常大米！ 中国羊肉哪里最好？很多人说，是内蒙古大草原锡盟羊肉！ 中国哪里的橙子最贵？现在有人说，是云南褚橙最贵！ 世界最好的红酒产自法国波尔多，世界上最好的雪茄来 ...
- 郭成林品牌农业观点（六）：有机食品为啥不好卖？
- 我问过很多朋友，你为啥不买有机蔬菜？他说都是假的多，无法辨认，容易上当受骗。 n 真假难辨，有机食品不好卖的第一原因！ 好东西，要让消费者能看到为什么好！不能被感知的产品特色不能称之为特色，仍然是企业一厢情愿的自说自话。 可感知，是促进销售的关键要素！ ...
- 郭成林品牌农业观点（五）：品牌农业的灵魂是“道德农业”
- （事件回放：化肥含毒：江西数千亩水稻枯萎 氟含量超标！） 新京报讯 （记者易方兴）近日，南方水稻春播已经告一段落，然而，江西吉安市安福县、吉水县等地区，却因为农民所使用的化肥含有毒物质，导致数千亩水稻秧苗枯萎，上千户农民受损。 而当地一名农业执法人员介绍，他们经过追查，发现受影响 ...
- 郭成林品牌农业观点（四）：论中国肥企品牌产品的集体迷失
- 笔者在上一期刊文《三桶天下，砸碎漏斗型渠道》提出，制约中国肥企销售增长瓶颈在渠道模式，在此不再赘述。但撇开渠道不谈，中国肥企在品牌建设、产品开发上仍然存在诸多问题，甚至可以说是走在集体迷失的路上。 4 月 17 日，笔者参加了郑州举办的国际化肥交易会，大小厂家可谓使劲浑身解数，八仙过海各 ...
- 郭成林品牌农业观点（三）：三桶天下，砸碎漏斗型渠道
- 尚域品牌农业 Ÿ 食品战略顾问 Ÿ 郭成林 2010 年，我们为史丹利做营销整合咨询服务，在市场调研过程中发现中国化肥市场的瓶颈主要是渠道问题。三年来，中国化肥企业仍然没有在渠道上获取突破，仍然处于分散、混乱、同质化的竞争状态。化肥作为基础农业生产资料，属于刚性需求产品， ...
- 郭成林品牌农业观点（二）：3问真田枇杷饮，你凭什么火？
- 尚域品牌农业 Ÿ 新食品战略机构 郭成林 据报道，真田投入巨资广告费推广“枇杷植物饮料”，邀请华少做品牌代言人，“央视＋卫视”联动广告宣传，可以说是超豪华阵容攻打市场，但会火吗？笔者持怀疑态度，主要疑问有三—— 1 问：产品定位“枇杷润肺”，卖给谁？ ...
- 郭成林品牌农业观点（一）：“超级农业”崛起，你准备好了吗？
- 2013 ，杭州绿城投资 20 亿打造现代农业综合体项目； 2012 ，中国内地首富宗庆后在澳洲弃矿投农； 2012 年，京东商城董事长刘强东在宿迁老家租赁 5000 亩地自种大米； 2011 年，柳传志表示联想集团投资 25 亿元做“大农业体系”； 2011 年，万达王建立斥资 5 亿投身农业； 20 ...
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