文字被认为是最简洁、准确的视觉语言，它是传达信息最直接、有效的载体。文字不仅可以传达信息，还可以通过独特的字体设计和编排设计展示品牌的文化内涵和视觉形象。

在品牌包装中出现的文字有三个部分，分别是品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字，三种不同文字因为传递信息的功能不同，所以各有自己的设计原则和重点。

如：品牌形象文字代表品牌产品形象，是文字部分最重要的，要求文字设计有鲜明的个性和丰富的视觉内涵及表现张力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。

功能说明文字是产品功能和使用相关的具体说明，要求文字符合相关规范和标准，并有较强的可读性和编排秩序感，易读性好。

但无论是包装上的何种文字，都应具有良好的可读性、明确的商品性和整体统一性，除此之外，应运用文字字体设计及编排营造良好的品牌形象，展示品牌的定位及个性，体现品牌文化内涵。

    在品牌包装视觉设计中，出现大量以文字为主要元素进行塑造品牌包装形象的例子，并逐渐形成了一种新的设计潮流，以清新典雅、简洁明了及深厚的文化底蕴和民族特色备受青睐。