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能否选准目标市场取决于你能不能找到一批精准的客户,他们最渴望获得你的魔术所带来的结果。如果你教一帮瘦人“如何减肥”,那肯定是没用的。
当然,你首先要想清楚——你的魔术会带来什么结果。这不是一个简单的问题,你必须认真地思考。使用你的魔术,别人的人生会因此发生什么样的变化?想清楚这个问题,你才能聚焦到精准的客户群上,因为他们是最渴望得到你的魔术的一群人。
其次,这群人必须有支付能力。如果他们只是渴望,没有支付能力,那也不行,因为你实现不了销售。就像我的导师说的:“除非你真想做慈善事业,否则你永远不要把自己的公司变成一个慈善机构,这是不对的。但是,你永远可以在赚完钱之后去支持慈善机构。”
再次,你的营销必须能够选择客户。你要选择那些最愿意、最想要、最有能力支付的客户。如果你不能这么做,那么你的营销、你的赚钱潜力都会受到巨大的限制。
例如,“超高价营销方程式”课程拒绝了很多人。即使有些客户交了全款,最后我们也把钱给他们退回去了。为什么?为了保护知识产权。某些人就是不尊重知识产权,随意把“启动套装”公布出去。虽然他们作出了解释,比如“只是为了炫耀一下,没有别的目的”,但是无形的损失和影响已经造成,所以我们坚决不能收这样的学员。
我们有自己的学员标准。有的人买了克亚营销的产品,但他不采取行动,这种人想来上课,也是不允许的。因为他已经证明了自己的能力有缺陷——他不能采取最起码的行动,再怎么学也是没用的。
我们的目的不是为了最大限度地赚钱,而是培养一系列的企业家——他们能够真正地把克亚营销体系变成财富,落实到行动上,实现他们的梦想。
所以,无论是基于为长期着想,还是短期考虑,你都必须能够选择客户。只有这样,你的营销才会更有效。
这是很简单的道理。在每一次促销之前,你都必须想清楚:我的目标客户在哪里?谁是我的核心目标?千万不要一想到促销,就马上降价。降价在每个人心里造成的感觉都不一样。同样,每个人对赠品的感觉也不一样,所以选准目标客户群是非常重要的。
这就像打仗一样,你折腾出很多花里胡哨的策略,但是对方的将领是谁你却不知道。这样的策略就有很大的问题,因为我们的策略是要影响对方的将领。
所以,目标客户是一切营销的根本,如果这个方向错了,一切活动都将是浪费。不管你的销售能力有多强,如果面对的是一个根本不是你的目标客户的人,你就无法实现成交。为什么?原因很简单,目标不对。
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