市场营销学导论单项选择题及其答案

 

1. A   2. A   3. C  4. D  5. A  6. A   7. B.   8 B.

 

1．市场营销学最早产生于(  )。

  A．美国    B.日本

  C．德国    D.英国

 

2．在美国，最早开设与市场营销有关的课程的大学是(  )。

  A．宾夕法尼亚大学    B.密执安大学

  C．啥佛大学   D.西北大学

 

3．在市场营销学发展史上被称为与工业革命相提并论的销售革

  命，是发生在(  )。

  A．初创时期    B.应用时期

C．变革时期    D.发展时期

 

4．市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式(    )。

  A．自行生产    B.强制取得

  C．乞讨    D. 交换

 

5．在市场产品供不应求的“卖方市场”形势下产生的市场营销观

  念是(  )。

  A.生产观念    B.营销观念

  C．推销观念   D.社会营销观念

 

6．生产观念强调的是(  )。

  A．以量取胜    B.以质取胜

  C．以廉取胜   D.以形象取胜

 

7．“酒香不怕巷子深”是一种(    )。

  A.生产观念    B.产品观念

  C．推销观念   D.市场营销观念

 

8．认为企业不必讲究销售技巧，只要产品质量高、功能多、产品

  有特色，就会顾客盈门，这种营销观念是(    )。

  A.生产观念    B.产品观念

  C．推销观念   D.社会营销观念

 

9. D  10. D  11. A 12. B.  13. A  14. A  15. A 16. D

 

9．许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟

  冰箱。这些冰箱厂家奉行的营销观念是(    )。

  A.生产观念    B.推销观念

  C．营销观念   D.社会营销观念

 

 

10．社会营销观念强调的是(  )。

  A.企业的利益    B.消费者的利益

  C．社会的利益   D.企业利益、消费者利益、社会利益

 

11．关系市场营销观念强调的是(  )。

  A．顾客的忠诚度    B.积极参与市场竞争

  C．潜在需求变成现实需求D-经济、社会和环境的协调发展

 

 

12．推销观念与营销观念在营销目标上的区别，属于推销观念的

  营销目标是(  )。

  A．通过扩大产量增加利润    B.通过扩大销售增加利润

  c．通过满足顾客需求增加利润D-通过提高质量增加利润

 

13．企业围绕满足消费者需要，获取最大利润开展的总体经营活

  动，是指(  )。

  A.营销    B.营销者

  C．营销管理   D.交易

 

14．没有得到某些基本满足的感受状态，是指(  )。

  A.需要    B.需求

  C．欲望   D.交换

 

15．“大市场营销”这一概念的最先提出者是(    )。

  A.科特勒    B.杰克逊

  c．格罗鲁斯   D.莱维特

 

16．市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是(    )。

  A．实现企业利润    B.满足生产者需求

  C．满足供应商需求   D.满足消费者需求

 

17. C  1& A  19. C 20. B.  21. D 22. B.  23. D 24. B.

 

 

17．麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体

  现了(  )。

  A.市场营销观念    B.关系市场营销观念

  c．绿色市场营销观念   D.大市场营销观念

 

 

18．以物为中心，在产品分类的基础上，给各类产品市场分别进行

  研究的市场营销学研究方法是(  )。

  A.产品研究法    B..机构研究法

  c．职能研究法   D.管理研究法

 

19．以研究产品从生产者到消费者手中所进行的各种活动过程

  中，市场营销组织所发挥的功能的市场营销学研究方法是

  (  )。

 

 

  A．产品研究法    B.机构研究法

  C．职能研究法   D.管理研究法

 

20．以研究市场营销制度为出发点，体现以人为中心的研究方法，

  集中在整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行

  研究的市场营销学研究方法是(  )。

  A．产品研究法    B.机构研究法

  C．职能研究法   D.管理研究法

 

21．将企业的市场营销活动看作企业是市场营销的管理过程，即

  决策、计划、组织和控制的整个过程的市场学研究方法是(  )。

 

  A．产品研究法    R机构研究法

  c．职能研究法    D.管理研究法

 

22．市场营销学上说的需求是指(  )。

  A．没有得到某些基本满足的感受状态

  B.．具有支付能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

  c.想得到某些基本需要的具体满足物的愿望

 D.推动人们进行各种活动的愿望与理想

 

23．想得到某些基本需要的具体满足物时的愿望指的是(  )。

  A．需要    B.动机

  C．需求   D.欲望

 

24．希望从他人那儿得到资源并以某种有价之物交换的所有人是

    (    )。

    A．营销    B..营销者

    C．营销管理    D．交换者

 

25. B.  26. C  27. B. 28. D 29. D 30. D 31. C

 

25．“以消费者为中心”的营销观念是(    )。

  A.社会营销观念    B.营销观念

  C．推销观念   D.产品观念

 

26．营销观念的形成被称为市场营销学发展史上的一次“革命”，这场“革命”发生在市场营销学发展史的哪一个阶段(    )。

  A．20世纪初至20年代末的初创时期

  B. .20世纪20年代至40年代末的应用时期

  C．20世纪50年代初至70年代初的变革时期

 D. 20世纪70年代初至今的发展时期

 

27．关系市场营销的概念是美国市场营销学者巴巴拉-本德-杰

  克逊最早提出的，他在哪一年提出的(    )。

  A. 1984年    B. 1985年

  C．1986年   D.1987年

 

28．营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的观念，是(  )

  在企业市场营销管理中的体现。

  A.生产为中心    B.企业为中心

  C．企业主权论   D.消费者主权论

 

29．现代市场营销理论研究的主要剥象是(  )。

A．消费者市场

C．营销中介机构

B.生产者市场

D-全都是

 

30．下而l哪-个营销观念是在实方市场条件下产生的(

  A．社会营销观念    B.营销观念

  C．推销观念   D.生产观念

 

31．市场营销学初创时期的营销观念大多以(    )为导向。

A．营销观念

C．生产观念

B.社会营销观念

D-需求观念