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叶茂中论营销诊断报告的阐述和出炉: 封王策划 2013-4-5 11:55; 五、诊断报告及报告阐述把你花费近半个月的时间，行程近万里，后来又被大量的资料搅和得出门找不着北而心中自有定海神针的信息，以书面的形式，以别人能接受的方式叙述出来，这就是一篇营销诊断报告了。做营销，我们首先要想到我们的顾客；同样，营销诊断报告首要的是将我们的注意力集中于报告的读者及其需要。通常情 ...; 个人分类: 营销广告|8077 次阅读|0 个评论

叶茂中谈营销诊断的内容和步骤: 封王策划 2013-4-5 11:52; 四、诊断须分三步走营销诊断是一项综合性工程，它涉及到企业营销的方方面面、里里外外。在进行营销诊断的时候，我们往往会尽可能地将自己与企业与市场融合，力争在最短的时间里使自己成为一个行业专家。而在这同时，我们努力保留着至为重要的第一印象，以使我们不至于陷得太深而失却旁观者的客观与冷静，所以时间便显得异 ...; 个人分类: 营销广告|11218 次阅读|0 个评论

叶茂中论营销诊断的意义: 封王策划 2013-4-5 11:48; 一、什么是营销诊断？我们经常把市场营销比做一个水桶，这个水桶是由很多块木板组成的，就像市场营销由许多环节组成的一样，而这个木桶能装多少水，将取决于最短的那块。营销诊断实际上是将木桶拆开来，逐一检查，看看到底有多少块短木板。营销诊断借用了医疗学说的一个名词，非常形象地诠释了这一企业的经营活动。我们 ...; 个人分类: 营销广告|7172 次阅读|0 个评论

广告人职业规划的辩证学: 封王策划 2013-4-4 14:05; 比稿与压价不是出路，如何增加广告公司自身的核心竞争力，如何保持广告人的积极性与创意激情，还有对整个行业的信心，才是广告公司与整个广告业必须严阵以待去解决的问题。很幸运，我们能够生在这个时代，拥有一个叫做“广告业”的新兴行业。它年轻、充满朝气、富有激情、充满创意的智慧与营销策划的成就感。加上“不 ...; 个人分类: 营销广告|7025 次阅读|0 个评论

叶茂中对广告人的分类：工匠式、学者式和技师式: 封王策划 2013-4-4 13:54; 广告人有三种：工匠式、学者式和技师式；又分三种：由今天看昨天的，由今天看未来的，由今天看今天的。根据阿兰《人间论》的观点，所谓工匠式，是迷信经验，受习惯和道具所左右，采取不钻研的态度，只按照已知的方式行事。所谓学者式，则是另一极端，仅仅满足于努力理解事物，解释自己的观念，尽力把自己的理解化 ...; 个人分类: 营销广告|9689 次阅读|0 个评论

叶茂中大话广告人：广告是智者的职业: 封王策划 2013-4-4 13:48; 做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质，但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的一天。现在有一个热门职业，那就是广告人。有很多人不了解广告人到底是怎样工作的，这就使广告人被笼上了一层神秘的面纱。我鬼使神差地走进了这个行业，那真是不做不知道，一做吓 ...; 个人分类: 营销广告|7398 次阅读|0 个评论

叶茂中大话广告：广告就是要说人话: 封王策划 2013-4-4 12:03; 广告不能脱离营销而存在。如果有的客户的产品，本身定位有问题的话，即使帮他们做出大手笔的专业广告，广告费也最终是打水漂。所以做广告必须从根本上帮助客户解决问题。关于广告——广告没有专业可言，只有成功可言从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业的广告、高雅的广告，他们对广告的需要只有一个： ...; 个人分类: 营销广告|9467 次阅读|0 个评论

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