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日志

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硬核 | 搞懂了会员标签体系，才有资格谈精准营销: 谢晶 2019-10-23 15:45; 试想一下，如果恰逢最近天气降温你想买一件羊绒衫，打开手机购物APP就收到了商品推送，材质价格都在你的需求范围里，于是你果断下单。对于商家来说，一笔生意就这样促成了；对于你来说，何尝不是节省了大量时间。这就是精准营销的魅力所在。尽管世面上关于精准营销的实操解读花样翻新，但是企业的营销团队 ...; 25234 次阅读|0 个评论

零售案例 | 会员中心上线首月绑卡5W+，TA到底做了神马？: 谢晶 2019-10-23 15:44; 想做SCRM会员中心，打通社交渠道和CRM的数据，对于很多零售品牌来讲，并不是什么新鲜事儿了。然而，因为零售企业客户基数巨大、渠道供应商纷杂、数据来源众多，要真正融合在一起，理清头绪，光识别线上线下同一用户这一件事，就不简单，还不提如何盘活、挖掘、变现所有的会员数据。这对零售企业自上而下的通贯、各部门 ...; 3644 次阅读|0 个评论

这次的「杜蕾斯」，很不一样: 谢晶 2019-9-20 16:49; 这次的杜蕾斯，很不一样。迎来90周年的杜蕾斯，已经不满足于高级污和有趣的段子手，而是以行业领袖为目标，拍摄了一支史诗感的爱情大片，用电影般的叙事描述爱情中那些激动人心时刻，展现爱情的力量，表现人性的美好，将品牌人格化，散发品牌的魅力。广告讲述了四个爱情故事 01 1932 年，新奥尔良 ...; 1453 次阅读|0 个评论

旅游业专题 | 抓住“留量”，成就营销下半场: 谢晶 2019-9-20 16:48; 在如今的“留量”时代，线上红利日渐式微，“存量”客户的精细化运营势在必行。而旅游业Marketer面前的这些问题，也是明摆着的： - 旅游产品“同质化”严重，很难在众多旅行产品中脱颖而出？ - 每天忙于网站内容、评论、社交媒体，转化却收效甚微？ - 竞争激烈、获客艰难、ROI不乐观，很难找到新的增长机会？ - 顾客 ...; 1739 次阅读|0 个评论

旅游业如何成就营销下半场？: 谢晶 2019-9-20 16:47; 2019年8月28日-29日，主题为“预见趋势”的2019环球旅讯峰会数字旅游展，在上海国际会议中心举行。 Webpower应邀参加了此次盛会，本次峰会以“预见趋势”为主题，汇聚了80余家来自旅游科技数字营销领域的展商，超过1600位参会嘉宾专业观众参加，来自全球旅游业、投融资机构、旅游科技、数字营销领域的知名公 ...; 1562 次阅读|0 个评论

零售案例 | 如何用社交互动营销，让低频消费高频起来？: 谢晶 2019-9-20 16:46; 【项目背景】 LensCrafters亮视点来自全球眼镜集团Luxottica Group，该集团是全球奢侈品和运动眼镜行业的主要提供商。LensCrafters亮视点作为Luxottica集团在大中华区设立的眼镜零售企业，零售模式主要分为精品店、高端店、时尚店和潮流专柜。目前已覆盖中国大陆、香港以及澳门市场，连锁店超过三百家。亮视点积极践行“ ...; 1158 次阅读|0 个评论

会员标签体系，怎么设计才能创造商业价值？: 谢晶 2019-7-25 18:01; 随着用户量增长，运营人员面临新的挑战，有以下核心诉求： 1. 一般运营活动中，怎么对不同用户群体分层，提高流量的分发效率？ 2. 对于个体用户，怎么深入到日常使用场景，提高流量的转化效率？落到产品设计层面，需要解决以下问题： 1. 怎么设计一个完善的用户标签体系？怎么打标签？打哪些标签？谁来打？ 2. ...; 2467 次阅读|0 个评论

天下苦忠诚度久矣？会员营销是时候回归到生命周期上来了: 谢晶 2019-7-25 17:59; 周杰伦粉丝最近谈论最多的话题，除了偶像到底什么时候营业，应该就是杰伦的歌在很多热门音乐APP上成为VIP专享这件事了。在当下互联网时代，随着各平台知识付费、音乐付费、视频付费等模式的开启，“万物付费时代”已经来临。越来越多的企业开始看重会员维护、会员营销这件事，因为传统的粗犷式运营模式已经不再符合当 ...; 3213 次阅读|0 个评论

CEO视角 | 营销人最关心的2019 Martech五大营销趋势: 谢晶 2019-6-25 14:51; 尽管数字化转型早已不是新鲜话题，不过对于许多公司来说，这依然是一个巨大挑战。有关调查显示，近九成的CMO都认为，新兴技术的出现对他们的企业以及企业营销都产生了深远影响甚至是颠覆性的改变。而这些变化意味着，公司的营销方式也必须进行数字化转型。当AI、AR、5G开始试图在多个维度改变营销，当语音、聊天互动、 ...; 2455 次阅读|0 个评论

新零售 | 对话Z世代，您的营销思路该变了！（附案例）: 谢晶 2019-6-25 14:51; 如果你对新鲜事敏感或许就不难发现， “Z世代” 似乎成为了最近的热门词汇频频出现。 Z世代是指1996年后生人，数据显示，超过3成的中国人口已经被Z时代的人群占据。不管你是否承认，Z时代已经来临。个性真我、孤而不独、娱乐至上都是他们的标签。如今的消费市场，90后、Z世代已经成为消费大军。他们不仅具备较强的 ...; 2006 次阅读|0 个评论

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