“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。二维码旨在解决移动互联网的最后一公里：移动互联网应用落地。我们看到现在二维码的应用已经很多，包括二维码购物、二维码查询，传情（文字、图片、视频、声音）、二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到等等。

        换言之，其实二维码就是一个真正实现网上网下互动连接的最佳载体，而且不仅仅可以接地气，就是在网上，二维码的传播也能给营销者带来意想不到的效果。只是，大多数营销者，只是简单地希望扫一扫就直接购物，使得二维码的魔力一直都被局限在宝盒之中。

         让我们一道来打开这个月光宝盒，唵、嘛、呢、叭、咪、吽！

       其实二维码的使用过程称不上简洁，它也不算什么新技术。但好在它还算直观。更重要的是，它可以将人、移动设备、地理位置信息、线上和线下，天然地结合到一起。

        按照百科的解释，二维码（Quick Response code），又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理、信息传递、名片交流、wifi共享等等。

       至于二维码如何设计定型，有哪些标准制式，其实我们无须掌握，确实也太繁杂了，关键是如何运用二维码来创造更多的价值，尤其是如何通过它联通手机、上接移动互联网，下接地气。先从它的特点入手：

       二维码随处可见，随手拍一拍总会有收获：一个网址、一幅图片、或是一张化学元素周期表……再不济也有一条垃圾信息。二维码可以实现的形式有许多，但其实究其根本，它就是一个用黑白小方格组成的网址代码。

     【维多利亚的秘密到底是什么？】在国外，一个经典的二维码互动案例传颂多时。著名内衣品牌维多利亚做了一个诱惑力十足的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），让路人亟不可待地拿起手机拍摄二维码，揭晓答案是，才知道原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。

维多利亚的秘密

        这其实就是二维码传播的一个非常常规的模式，原理也很简单，将一张图片放置在网上，然后将图片的网络地址生成为二维码，这样只要扫一扫，智能手机就会通过移动上网登陆到那个网址之上，省去了按键输入网址链接的麻烦。对于移动互联网来说，这是让人机互动变得真正简便的一个良方。

       剩下的问题就在于，如何吸引别人来扫一扫，如何吸引你的目标受众来扫一扫了。当然，从目标受众群的角度来说，维多利亚的秘密这个二维码营销并不是一个精准营销的案例，毕竟会有冲动去扫码的，大多都不是能实际使用内衣的人。不过这个营销的亮点本身也不在于简单的扫码，而在于其创新性的噱头和界面广告所带个人们的新奇感，以及由媒体进行二次传播之后的更广品牌影响力覆盖。

       类似这样一纯噱头方式来吸引受众的二维码营销案例还有许多。甚至于，有的二维码，压根就没打算让大家能够称心如意的扫一扫。

      【最大二维码草坪怎么扫】2013年5月，一则合肥森林公园惊现全国最大二维码草坪的微博不胫而走，该微博迅速被网友转发引起不小的轰动。占地6400平米、约240吨纯白小石子、3500多平真实草坪、扫描后可听见清新悦耳的“森林”音乐，这一切让网友啧啧称奇。毫无疑问万科又一次成功地捕获了网友的好奇心，同时达到扩大万科森林公园知名度的传播效果。万科森林公园二维码草坪必将成为合肥房地产行业事件营销的成功范例!

      与之相类似的还有腾讯和IBM。

      【可以吃的二维码蛋糕】2013年年初，北京东直门来福士广场，一块6米×6米见方的巨型二维码形状蛋糕成为新年夜的一道独特风景，并已申请吉尼斯世界纪录。　该蛋糕占地36平方米，重约3吨，动用了750公斤淡奶、730公斤奶酪、390公斤黄油、245公斤巧克力和600公斤蛋清，并由10名蛋糕师耗费10个小时制作而成。总共由2万块小蛋糕拼凑成为新闻客户端的二维码。该二维码直接指向腾讯新闻客户端。

腾讯二维码蛋糕

      【IBM用软盘拼出二维码】2012年8月，IBM在上海的一场发布会上，展出了一个用一万张软盘搭建的巨型二维码。通过手机扫描之后，用户会被带到当天会议的介绍主页。IBM曾经是第一张软盘的发明者。如今也正以这种方式，向那些新的信息传播和互动技术致敬。不过呢，软盘这东西，现在还真的很稀罕哦。

       这几个案例最大的特点，其实就是压根没打算让人去扫二维码。毕竟要拥有一个能够现场扫码的角度，难度系数可不是一般的高，而通过网络传播和媒体传播之后，让大家对着图片来扫一扫。其实这时候扫不扫码已经无关紧要了，因为万科的品牌和腾讯新闻客户端的名气，已经打出去了。人家拼的本来就不是二维码的转换率，而是口碑传播的效果。

      其实别以为这是大公司才能享有的专利，普通人一样可以如此吸引眼球，甚至可以说，大公司这个创意，本身就是山寨货。

     【玉米地也能变成二维码】来自加拿大的一对农民夫妇Kraay与Rachel在翻看杂志的时候看到上面有不少的二维码，突发奇想的他们计划将自家农场的玉米地改造成二维码的形状，二维码中包含的信息就是自家农场的网站，有人在乘飞机路过时候拿手机对着这块地一扫，就可以自动跳转到自家的网站。这对夫妇还真的在一块面积达10英亩的玉米地上真的种出了二维码，二维码的面积达到了2.8万平方米。而且这块玉米地也被正式收录进了吉尼斯世界纪录，成为世界上最大的二维码。

       其实这都不过是麦田怪圈的二维码版而已，但究其实质，这都不是实现二维码转换的标准案例。毕竟，噱头用过了就不好再用，而且不具备太强的操作性，也不适合广泛覆盖，更关键的是，通过这些奇葩二维码，扫一扫而来的几率，委实太低了。

     二维码营销，还是要多考虑考虑如何让受众进入网址……