从送给敌人的巧克力到侦探微电影，从包子包到众包化营销……看似没有联系的内容却巧妙的隐藏着一个个网络杀机。当然，这一切不会造成任何人身伤害，只是让钱包成功减肥。这是张书乐新书《推手凶猛》里面的桥段，而这一切其实正在我们的生活中发生。

     【引子】

      可能是个网民，对，没错，你就是个网民，在现今社会，谁又不是一个网民呢！

      当你每天例行公事的打开电脑之时，你也许会被这样一个微博所吸引：

      混搭，你懂得！任何人都可以随意选择微博链接指向的特定女装网店中的任意服装，随意搭配，只要你给出服装序号，我们就为您及时放出搭配好的图片……

        这个微博很可爱，而且之前已经有数百人尝试了，她（他）们已经在微博上传疯了，没想到的是，这个女装网店的微博竟然真的照单全收，每一个网民DIY的款式，无论是有心还是恶搞，半个小时内准有微博靓照放出，完全按照网民意图呈现出来。

        甚至于对于网民提出的带有恶搞含义的无理要求，这个微博在照单全收之时，还会顺应名义，自己主动加上一点点创意来调味。

        这不，有个网民@这个网店微博，提出一款女士职业装上衣配上条热裤外带色彩斑斓如同斑马一样的丝袜，对了，别忘记那双冰淇淋色的小拖鞋。

        这个网点的微博回复也很有趣：“我要翻下库存，也需斑马还在仓库里，如果没有，我给你换个仓鼠如何？”

        这样一唱一和，立刻引发了更多的热议，会不会按要求发图呢？还是不了了之？或者真的有仓鼠丝袜？好奇心激发了一层楼一层楼的加盖，

        半个小时，比迪拜第一高塔更高楼层的微博通天塔出来了。

        按时发图，网店遵守了承诺，一条全新的微博@了这个当事网民。

        图片放出来了，波涛汹涌的乳神级女模上身只穿了这件职业装，性感的身材呼之欲出，一只手高举多彩蛋筒冰淇淋，一手拿着本时尚杂志，下身完全按照指定要求穿着，一脸的严肃……

        边上还真的多了一个仓鼠，蹲在模特脚下，似乎在啃着什么，有点像板栗。

        这一造型是不是很熟悉？这不是自由女神像吗，只不过加了点恶搞的什锦菜色，在让人有点捧腹的时候，也不忘记转发一下给自己的朋友观摩下。

        官方微博粉丝数量在不断增加，每条新图片微博的转发面积不断扩大，一座有一座的高塔被网民们搭建起来，每一个新图片都会成为网民的狂欢节。网店的点击量也在不断特攀升，当然，消费也让客服们有点忙不过手脚来了。

        但这还远远不够，几乎在此同时，天涯、猫扑等主流论坛上也在上演同样的一幕。

        当张叁站在讲台上，描绘出这样一个网络营销的小小理想国时，他知道，听课的人已经有点陶醉了……

        此刻的张叁一身白色立领装束，刚刚三十而立、有些微微发福的他非常清楚，听课的这些人都不是泛泛之辈，他们大多是这个城市里主要企业的公关部负责人，刚开始讲课的时候，他们的脸上对张叁这个无名小子透出着一丝不屑。

       既然要在这些已经在市场推广领域用战绩确立了自己地位的人面前赢得尊重，就必须有一手绝活，否则，课上不到一半，台下会有大半人尿遁。

       张叁的绝活就是网络营销，对于已经将思维定势放在传统推广平台的这些“老人”来说，张叁有着绝对优势，因为网络营销在他们看来，就是一个广告平台，一个不知道怎么看到效益的“销金窟”。

        除了嘴巴上会说，张叁本身就是一个网络营销的实践者，换言之，用通俗的说法就是一个推手。讲座的主办发特意在广告中给张叁加了一个网络第一推手的名头，尽管张叁很有些不乐意，这个头衔太大了，不过对于吸引观众效果还真不错，起码台下的人都是抱着试试看的心理来围观的，这一招主办方屡试不爽，张叁也就随了大流。

        不过张叁不喜欢推手这个名衔，他更喜欢在每次讲座的开头说上这么一段：

        贫道张叁，弯弓射大雕的长弓张，叁是大家填支票用的大写汉字叁。和那个个著名的张三丰张真人就一字之差。可惜，我是一个到网络营销这个大染缸打酱油的普通人，普通到什么程度呢？就是你在马路上丢块砖就能砸死几个的那种头大身子小的蚁族。”

        每每说完这么段开场白，台下的听众总会被触动一下，然后投来有点鄙夷又有点摸不着头脑的目光，这就是张叁要得效果，为接下来的话做好铺垫，谦虚之后必须跟随着一点撞击性的东西

        张叁接下来的话语也都是固定的：“作为一个贫道，自然要身怀点功夫。我的第一个功夫是推手，也就是大家俗称的太极，想当年大学体育课的太极拳项目，贫道一个完美的云手打出了全校最高分；我的第二个功夫也是推手，在座的可能大多认为网络营销就是一堆水军和五毛党，但我相信，接下来大家会对网络营销有完全不一样的看法。真别当我说的是疯言疯语，我每天只定时发三次疯，这时候还没到点，所以很多人给我名字之后，加了个疯字，就让我成了张三疯，一日三疯。”

       语不惊人死不休，这是张叁在大学里演讲与口才课的老师留给他映像最深刻的话语，而如果不用这样的方式，是留不住客的，因此开头的那段白描必须紧紧接上来，随之而来的则是双手一摊，等待台下的人发问。

       提问基本上都在张叁的意料之中，已经画了个圈，不跳进来就不正常了，再说，这些自以为什么都懂的人，肯定会往死里跳。这不，跳坑的立刻就来了，问题非常犀利。

       就算是小到一个网店，总有百来款女装吧，就算是上衣50件，裙子或女裤50件，全部搭配起来的数字也会是50*50=2500种，更不要说加上鞋子、袜子和帽子之后了，那简直就是一个天文数字。张老师的这个设想看起来很不错，可执行起来却是个问题，你如何保证能够即时满足网民的搭配需求呢？而且还是半小时内，这几乎是一个即时战略问题了。

       这样的问题，张叁其实已经回答过无数次了，每一次网络营销，其实都不是打无准备之战。

       2500种搭配又如何？提前一个星期准备，考虑到网络上更讲求真实和随意，照片根本不需要象广告片那样拍的精致，两三个麻豆（淘宝网店模特简称），配合上不太蹩脚的摄影，在让动作显得自然点、搞怪点、混搭的糊里糊涂点，各种味道一出来，传播的效果也就显露出来了，这不是广告，是影响，越正规，越让人腻味。

        对了，时不时要安插点坐探，让他们来提出一些合理的搭配，这些搭配肯定是之前精心准备和拍摄好的，是用来吸引消费者购买的标准搭配。只要在恶搞风潮中，时不时插插花，来引导一下舆论，就足够了。

       如果你有一个美工，那么恭喜你，母猪也能变凤凰。这样一次推广会花掉你们多少成本，又能影响到多少人，在座的各位都是行家里手，想来已经算出了结果了，这个结果最好对比着传统推广模式来看……张叁用一个反问句，结束了这个案例，趁着大家头脑还没有转过弯来，新一轮的头脑风暴开始了。

       绝不能让他们的脑子停下来，张叁不断的告诫自己，不断的加入新任务，让他们的内存占有达到最大，不断的用他们最感兴趣的内容诱惑他们，不废话、而是短、平、快出击，让他们一个理念没有消化完毕，就进入下一个环节，整个讲座的气场和节奏就尽在张叁手中了。

……

      谢谢大家，废话结束。

      当PPT上印出这八个大字时，张叁完成了讲课，而台下的脑也洗的差不多了。

      趁大家还没缓过神，张叁脚底抹油溜之大吉了。

      再不走，就走不了拉。

      包围圈正在形成ing……