日志
- 广告创意管理
- 在一个科学的程序之下，创意会可以产生出高质量的成果，并且可以提高工作效率。因此，创意会应该按如下章法 “ 刮起风暴 ” 。 1 、会前 1 ）创意会由项目负责人主持，主持者须于会前一天确定与会者（不少于 6 人），并告知与会者基本概况，以使与 ...
- 《联想不是家》与柳传志的回应之文点评
- 《联想不是家》转载 《联想不是家》 今天，恐怕是联想历史上规模最大的一次大裁员。我们部门 9 个人，今天送走了三个，还有三个要转岗，剩下三个。整个研究院走了 30 多人，转岗 20 多人。这是我经历的第二次所谓战略性调 ...
- 广告创意中“相关性”方法的普遍意义
- 有很多广告创意，以外在的形式或制作技巧来掩饰创意内涵的空洞、苍白。其基本原因之一，就是没有使创意的内容与形式（这里指导广告主题、情节与表现方式）加以必然的联系、溶合，以达到目的与手段的不可分性。此间，我们从创意实践的历程中可以认识到，在广告创意中， “ 相关性 ” ...
- 广告创意的激发与活化
- 我们通过实践的历史及经验已认识到，存在于我们头脑中的有关于对于事物的认识（理解）——知识，并不等于使之相互联系、灵活恰当地贯通运用（发挥）——智慧，也不等于使之在运用中能够有效地加以控制——能力。因此，使广告创意得到有力的激发，并在其生发、创造的过程中，使我们现有的知识和感司加 融会 ...
- 什么是品牌战略？
- 一、品牌经营战略的重要性 品牌资产经营（创造、管理和营销）战略近两年愈来愈体现出其重要性，从企业经营的角度来看，其理由有三：一：在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业人的营销阻力加大，利润普遍降低，企业转而努力使得原来的无形资产品牌价值转为 “ 有 ...
- 什么是品牌定位？
- 一、何谓品牌定位 品牌定位，是指建立（或事先塑造）一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。拿美国运通卡的例子来讲，它一直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝一点的啤酒。 ...
- 什么是品牌命名？
- 一个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。 一个差的品牌名称传播难度高甚至会成为阻碍。 1 、易于发言、辩认和拼读 读音响亮、音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读， ...
- 什么是品牌？
- 品牌主角是市场竞争的最高级的手段，一个大品牌背后一定是一种独具特色的文化，例如：可口可乐就是美国文化的代表，万宝路是粗旷的男子汉的代表。那么什么是品牌？它和商标、商号有什么区别？它有哪些构成要素，有何特点？ 1 、品牌与商标、商号有何区别？ ...
- 《顶固经销商经营管理指导手册(全)》
- 《顶固经销商经营管理指导手册 ( 全 ) 》 第一篇 顶固简介与经销商概述 第一节 顶固简介 企业简介 顶固（ TOP STRONG ）品牌规划 顶固企业文化 顶固企业荣誉 第二节 经销商概述 一、认识经销商基本概念 ...
- 金三鹰国际“生活家巴洛克”博耐体验馆开业活动策划
- 《金三鹰国际 “ 生活家巴洛克 ” 博耐体验馆开业活动策划整体方案》 一、品位生活 . 品味家 —— 生活家 . 巴洛克地板博耐体验馆设计师观摩 / 品鉴会执行方案 １、观摩 / 品鉴会概述 ２、观摩 / 品鉴会人员安排及流程操作 ３、物料准备表及费用预算 二、我的生活 ...
