日志
- 品牌价值的重新构建
- 品牌的价值如果用价格来衡量的话,那么它有两种表现形式:一种是我们在商场购买商品时所付的价格;另一种是我们把品牌拿到资金市场销售时的价格。前者为零售价格,它反映出品牌在零售市场上的消费价值;后者则为产权价格,它代表品牌在资金市场上的交易价值。而品牌的价格与其提供的价值成 ...
- 4A广告公司智威汤逊的品牌策划方法
- 循环策划法 我们现在何处？ 1、社会和经济因素 2、市场分析 市场本身 &nb ...
- 现代品牌的含义
- 在广泛流传的营销神话中，品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。当时的美国西部还处于蛮荒阶段，庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记，以表明自己的所有权，警告他人："不要动，它是我的。" 但到了现在，品牌作为一种营销工作，其使 ...
- 品牌主要类别划分
- 我们可以根据需要，从不同的角度讨论品牌，即品牌有不同的分类，以下列举出一些主要的类别： □ 品牌所有者类别 • 制造商品牌 • 经销商品牌 ̶ ...
- 做好品牌设计、规划、管理和运营，创建品牌竞争优势
- 随着国民经济迅速、持续、稳定的发展。消费者的消费观念也发生的巨大的变化，现在消费者强调的是自我和个性需求的追求的消费理念。消费者的需求的改变使之市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务 ...
- 通过品牌管理来创造和量化品牌价值
- 价值创造靠管理，而非机缘巧合 提到品牌，大家的第一反应也许就是如何在广大的消费者心目中树立自己的形象，有一个很好的知名度与美誉度。但是，当一个品牌树立之后，如何让自己的品牌为企业增殖，却是个费心费神的事。也许有人会认为，品 ...
- 营造名牌最有效的五种广告策略模式
- 一、价值模式 1、核心论断： 消费者之所以喜欢你们公司的产品，是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。 2、产品的质量 （1）事实的质量：技术程序所验证的质量 （2）潜在的质量：消费者对一种品牌的主观评价 &nbs ...
- 如何处理品牌危机？
- 1、突发事件 品牌危机的突发事件如“娇至”公司的“泰宁诺胶囊”被下毒，“艾克森石油公司”的油轮漏油事件等对企业伤害极大，使企业面临存亡一线间的危机。在这些时候，企业采取必须兼顾道德、伦理、法律各方面的措施，否则公司 ...
- 如何制定品牌传播与推广策略？
- 品牌的传播与推广是企业品牌战略的核心。一个合适的推广与传播方案将使品牌如虎添翼。 1、明确品牌推广的目的 1）建立独特的企业识别 由于消费者对企业形象 ...
- 品牌的四种价值？
- 品牌是无形的，它不像产品那样明码标价来出售，因此它的价格很难用具体的方式和价格来恒量，但是品牌的价值是体现在四个方面： 一、品牌的经济价值 一个品牌从策划、印制、管理到市场传播，企业要为之投入一定的 ...
