日志
- 宝洁：优秀的创意策略能让品牌在竞争中轻松胜出
- 优秀的创意策略能造就一个品牌，同样能让品牌在竞争中轻松胜出。 宝洁为我们做了很好的示范。 为什么说品牌之战即创意之战?因为任何跟品牌有关的事物都会跟创意有关。今天一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上 ...
- 康师傅冰红茶的品牌DNA
- 最初上市阶段，康师傅冰红茶需开拓一个新的品类市场 康师傅冰红茶是顶新国际集团饮品事业群于1997年6月推出的一款新型饮料，它是在茶的基础上加入柠檬口味。“冰红茶”推出的是一个相对新的产品概念，并不是象可乐、汽水等饮料已是一个非常成熟的品类。开发 ...
- 品牌知名度对品牌营销的价值
- 在许多购买情景下浮现在顾客心中第一位的品牌明显占据绝对优势，它意味着其它品牌将不予考虑。 提高品牌知名度是品牌战略的一项重要内容。从品牌营销的角度看，提高品牌知名度的核心就是提高目标消费者对该品牌的知晓水平。本文将在讨论品牌知名度/品牌知晓概念的基础上， ...
- 品牌诊断的八种测试方法
- 品牌的特征 • 品牌建立在与消费者的关系基础之上； • 品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中； • 塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。 ...
- 市场研究和广告开发的八项工作要点
- 一、市场研究的分类 1、按照研究对象 发现问题的探询式研究（整个项目从零开始，从市场中寻找机会） 解决问题的因果研究（已有某一假设前提，再从各个角度去论证） 2、按照研究的系统化程度 &n ...
- 品牌原理及对于品牌的普遍认识
- 序言 1、问题的提出 在品牌竞争的时代，市场营销的意义是否又发生了变化呢？在我们每天谈论的市场营销的同时，品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡，而另一种观点认为品牌时代已经结束了，这又使一些品牌感到无所适 ...
- 广告在品牌形象塑造中的四种主要作用
- 广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。 第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。 有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品 ...
- 奥美广告透视品牌的思路：品牌是生命系统
- 品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，已存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩。将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。 透视品牌的 ...
- 建立品牌资产，企业必须为消费者提供独一无二的购买理由
- 进人二十一世纪的中国企业，面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity)。 品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认识，由于市场经济竞争环境的形成， ...
- 文案需要通俗，文案需要气质
- 通俗文字里有她无法磨灭的气质。但她需要你的脑髓。 都说文案为的是销售。文案以何种面目销售，却大有嚼头。 文案当然为的是至高无上的销售，但我们常常撇开据说很“雅”的文字，抛却文字的质感，独抱粗俗不放。说是为了销售，要直截了当，要明明白白， ...
