日志
- 品牌故事
- “最好的品牌是建立在伟大的故事 。” -Ian Rowden 首席营销官，维珍集团 什么是品牌故事？ 一个品牌的故事多的内容和叙述。这个故事超越什么的写在一个网站上复制，用于宣传册的文本或演示来推销给 ...
- 品牌营销的4个新策略 (4)真实的接触消费者，消费者更聪明
- 真实的接触消费者-多芬案例 在品牌建立(Branding, Brand Building)的案例当中，多芬是值得营销人学习的榜样。根据多芬官网的资料，多芬的营业额每年约是50亿欧元，全球使用多芬的消费者大约一亿人。 在生活中，没什么人会喜欢高 ...
- 品牌营销的4个新策略 (3)社群媒体， 涟漪效应
- 社群媒体，是品牌和消费者沟通最好的工具！但是.... 我们一昧的迎合网友口味，po文方向根据网友按赞的数量而定，甚至把品牌粉丝经营的责任委外给对企业不熟悉的外包厂商（我们真的放心把品牌交给陌生人来管理吗？） 又或者，我 ...
- 品牌营销的4个新策略 (2) 科技不是趋势，透过创意解决问题的科技才是
- 「科技不是趋势，透过创意解决问题的科技才是。」 有很长一段时间，我们帮品牌做Flash网站，后来流行做APP、微电影、粉丝团、或是把LBS、SNS、户外互动装置(Outdoor Installation)、扩增实境(AR)、二维条形码(QR Code) 等等工具类型放在提案里，试图引起大众的注意。 ...
- 品牌营销的4个新策略 (1) 故事营销已经失效，与消费者连结是关键
- 「不是创造故事，而是建立连结」 因为我们的故事，跟消费者一点关系都没有！ 有些故事能引发观众的喜悦，让消费者对品牌产生快乐的连结。 而有些，则呈现幸福、梦想、或是人生悲苦， &nb ...
- 中国品牌的文化宿命与发展探究
- 品牌成长土壤的贫瘠，义利冲突的传统文化症结.急功近利的"霸王"心态，个人英雄主义的自我张扬……涡聚成制约中国品牌成长的无形黑洞 ——从哲学和文化的角度探解黑洞之谜 中国品牌亦同中国社会改革一样，20年的风雨历程擦拭出了像海尔、康佳、红塔山、美的、TCL、中国银行、李宁运动服等一 ...
- 台湾创意经典案例：女人买衣服、男人买酒
- 企业若能将行销与艺术结合，必能大大提高商场的价值与形象。烟酒的销售是商业行为，而服装设计则被归属于艺术创作的领域。美国有一家进口酒的代理商，就巧妙的将二者结合起来，结果不但酒与服装均获其利，而且成为大家口耳相传的话题，媒体更乐于报道，完美地达成一举数得的 EVENT效果。 这一家原本名不 ...
- 橱柜营销：从品牌战略规划的原点与对手形成根本区别
- 中国市场已经走入高度营销同质化的竞争时代，行业开创者和领导者如何避免“后来者”采取的模仿的产品、更低的定价、更玄妙的概念、更响亮的广告口号的跟随策略？唯有具备战略思考能力，从品牌战略规划的原点与对手形成根本区别和差异，方是上策。 一、“清新生活”陷入 ...
- NIKE耐克品牌创意的成功之道及13种创意法则
- 今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。 耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心 ...
- 快速消费品分销渠道建设的六项核心策略
- 品牌多元化的竞争，在细分市场里表现得越来越明显，稳定的销售渠道，细密高效的分销网络，已经成为营销致胜的新焦点，一时间，“得网络者得天下”的呼声，此起彼伏。然而，现实情况却不尽如意，网络动荡不安，分销商频频跳槽，渠道成本居高不下，对销售商的激励渐渐失去效力，商家处于分销受阻的危险边缘，如何建立起 ...
