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品牌营销| 营销观点|

单独广告文案与系列广告文案方法、技巧与实例: 究竟品牌策划 2013-8-30 18:16; 单独广告文案与系列广告文案的传达形式既是广告文案刊播的两种投放形式，也是广告活动的实际需要与广告策略相结合的产物。所谓单独广告文案，是指传达一个主题及规定的文案内容，并用一种风格、画面创意（包括版式），作一次性刊播或反复刊播的独篇文案。或者在反复刊播时仅在版式上作些更动。这种单独文案 ...; 个人分类: 品牌营销|10166 次阅读|0 个评论

信息类别差异的广告文案方法、技巧与实例: 究竟品牌策划 2013-8-29 23:29; 从各种现实的广告活动及其文案的信息内容中，我们可以清晰地看到，由于存在着各种各样的广告主及其不同的信息传播的需求。因此，很自然地出现了以适应传播不同信息的需求，因此，很自然地出现了以适应传播不同信息类别之特色广告文案。 &nb ...; 个人分类: 品牌营销|6645 次阅读|0 个评论

报纸（及其他印刷）广告文案方法、技巧与实例: 究竟品牌策划 2013-8-27 22:07; 1 、印刷广告媒体主要有报纸、杂志、邮寄品、招贴等。 2 、印刷媒体广告文案的关键要素是：大标题副标题正文简短说明（随文） &nbs ...; 个人分类: 品牌营销|4082 次阅读|0 个评论

广告的种类: 究竟品牌策划 2013-8-27 21:41; 1 、按媒体划分印刷广告 —— 报纸广告、杂志广告电波广告 —— 电视广告、广播广告户外广告 —— 招牌、霓虹灯广告促销广告 —— 广告单、样本、旗帜、其他 ...; 个人分类: 品牌营销|4029 次阅读|0 个评论

广告调查内容、程序、调查技巧及方法: 究竟品牌策划 2013-8-25 13:24; 广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。 ...; 个人分类: 品牌营销|33485 次阅读|0 个评论

广告作业流程示意: 究竟品牌策划 2013-8-25 13:09; 1 、沟通阶段： 1 ）搜集广告素材，明确客户意向（必要时应作市场调查）； 2 ）招集创意会； 3 ）确定主创意； 4 ）沟通媒介，确认媒介方案之可行性； 5 ）创作提案作品； 6 ）测试提案作品（调查）； ...; 个人分类: 品牌营销|5314 次阅读|0 个评论

广告创意管理: 究竟品牌策划 2013-8-21 16:28; 在一个科学的程序之下，创意会可以产生出高质量的成果，并且可以提高工作效率。因此，创意会应该按如下章法 “ 刮起风暴 ” 。 1 、会前 1 ）创意会由项目负责人主持，主持者须于会前一天确定与会者（不少于 6 人），并告知与会者基本概况，以使与 ...; 个人分类: 品牌营销|5224 次阅读|0 个评论

广告创意中“相关性”方法的普遍意义: 究竟品牌策划 2013-8-15 16:01; 有很多广告创意，以外在的形式或制作技巧来掩饰创意内涵的空洞、苍白。其基本原因之一，就是没有使创意的内容与形式（这里指导广告主题、情节与表现方式）加以必然的联系、溶合，以达到目的与手段的不可分性。此间，我们从创意实践的历程中可以认识到，在广告创意中， “ 相关性 ” ...; 个人分类: 品牌营销|9786 次阅读|0 个评论

广告创意的激发与活化: 究竟品牌策划 2013-8-15 15:42; 我们通过实践的历史及经验已认识到，存在于我们头脑中的有关于对于事物的认识（理解）——知识，并不等于使之相互联系、灵活恰当地贯通运用（发挥）——智慧，也不等于使之在运用中能够有效地加以控制——能力。因此，使广告创意得到有力的激发，并在其生发、创造的过程中，使我们现有的知识和感司加融会 ...; 个人分类: 品牌营销|6847 次阅读|1 个评论热度 1

什么是品牌战略？: 究竟品牌策划 2013-8-14 10:13; 一、品牌经营战略的重要性品牌资产经营（创造、管理和营销）战略近两年愈来愈体现出其重要性，从企业经营的角度来看，其理由有三：一：在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业人的营销阻力加大，利润普遍降低，企业转而努力使得原来的无形资产品牌价值转为 “ 有 ...; 个人分类: 品牌营销|10259 次阅读|1 个评论热度 1

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