企业若能将行销与艺术结合，必能大大提高商场的价值与形象。烟酒的销售是商业行为，而服装设计则被归属于艺术创作的领域。美国有一家进口酒的代理商，就巧妙的将二者结合起来，结果不但酒与服装均获其利，而且成为大家口耳相传的话题，媒体更乐于报道，完美地达成一举数得的 EVENT效果。

　　这一家原本名不见经传的代理商，专门从欧洲进口名酒销售，多年来业绩平平，难有突破。该代理商因属小本经营，所以始终小心谨慎地不敢通过大众传播媒体做广告。不过，自从新的总经理麦克•劳斯上任后，就极思以创意打破现状。　

　　他经过几个月的潜思研究之后，终于想到了一个绝妙的卖点，那就是将酒、服装与美女巧妙地加以组合。

　　首先他找到一位服装设计师，将他的构想和盘加以说明，希望设计师在设计新装时，将酒的品牌或织或印在衣服上，这位设计师觉得这是一个好主意，立刻着手进行。　

　　服装设计完成上市的同时，麦克•劳斯也一反过去保守的作风，破例在流行杂志上刊登连续数页展示多种不同造型和款式的广告，以壮声势。　

　　除了创意新鲜突出之外，整个行销活动的配合，实在少得可怜，甚至连广告预算也是微不足道，所以，成败仍然难卜。不料，上市之后，不到一个星期的时间，麦克就接到6000个以上的电话，全都指名要买杂志上刊登的那些衣服。

　　初试啼声即有如此的佳绩，更鼓舞了麦克来势追击的雄心。于是，他又一口气和七位设计师签约，将相同的构想设计更多款式的服装。

　　这一次大手笔的投资，不但引起更为热烈的回响，设计师们也同获其利而声名大噪，都认为这种新的展示方法，比他们自己举办的服装会费用更少，而效果更好。

　　到此为止，大家不禁要提出疑问，麦克到底是卖酒，还是卖衣服呢?这才是真正问题的关键。答案是他不但卖酒，也开始卖衣服，他让男人买酒，女人买衣服。因为他和设计师签约时除付给设计费外，条件之二即设计完成的衣服，版权必须归麦克所有，但是在广告上则要登出设计师的名字。如此一来，麦克借设计师的艺术之手，既推销酒，也同时跨入服装界卖起衣服。而设计师们则除了收取设计的报酬之外，还借由广告而提高他们本身的知名度。尤其是若干极有才华却没有名气的设计师，更主动上门毛遂自荐地要求合作，因为这是他们抬高身价，一夜成名的最佳捷径。　

　　而更重要的是这样的创意组合，不仅使麦克•劳斯和设计师们都名利双收，媒体也因"艺术"和"商业"结合的成功而认为有探讨报道的价值，因此都以很大的篇幅作图文并茂的介绍。于是，更多更新奇的酒名与服装陆续出现在街头与各种媒体上。至此，麦克•劳斯的构想和创意，可说是获得空前的成功。

　　从上述的例子中，我们可以了解到商品要获得成功，必须靠许多行销创意巧妙的组合。而要创造一次成功的EVENT，同样的也要有许多的创意来营造配合，可见"创意"这玩意儿，实在是无价之宝啊!